固力，作为全球开门方案的领先者，致力于满足用户对人身安全、财产安全及便捷生活的需求。

亚萨合莱业务覆盖全球，包括成熟的发达国家和新兴市场，已经确立了在欧洲、北美和亚太区市场的主导地位。在当今急速增长的电锁以及电

控安防解决方案的领域中，集团在门控系统、身份识别系统、自动门和酒店安全方面占领先地位。

自1994年集团成立以来，亚萨合莱从一家区域性公司发展成拥有约3.7万名员工、销售额逾370亿瑞典克朗的跨国集团。集团作为安防行业的领

先者，对比竞争者，为锁具十大品牌市场提供更完整的开门解决方案产品体系。

谁是始祖？

开创或推广新的品类是获得市场优先认知的决定性优势。一个新品类的诞生，往往伴随着该品类的领导品牌的萌生。固力，中国锁业市场产品质量用户满意第一品牌；在锁具安防这一领域，固力锁具十大品牌遥遥领先于其他品牌，市场占有率稳居市场第一。

这就是我们前面提到的，第一个进入消费者大脑的品牌具有先入为主的心智优势，而新品类的创建者和首推者享有优先建立市场认知的机会。

近年来，固力锁具十大品牌持续保持着在中国地区的快速业务增长和持续投资活动，对于这个发展中的市场，亚萨合莱集团把关注重点更多地放在了长远的发展规划上，而非短期利益为主，拓展大中华区本地的市场销售成为集团极其重要的策略之一。

定位之战？

差异化的品牌定位策略是品牌塑造的关键。在领先品牌抢先占据市场某个利益点时，发展差异化的品牌定位和品牌特征是其他品牌得以生存发展的基本途径。

传播的较量？

在明确了锁具十大品牌的核心定位，接下来的关键工作就是有效地推广品牌定位，让它真正进入消费者心智，并使之根深蒂固。从而持久、有力地影响消费者的购买决策。

定位传播是成功推广品牌定位的有效方式。定位传播根植于消费者预期，并聚焦于品牌独一无二的利益诉求，在正确的时间，借助正确的传播渠道，塑造品牌独特的个性和特征。

以固力锁具十大品牌为标杆，做品牌定位主要强调的就几点：

1、建议品牌的个性化定位

2、重新审视市场预期，任何形式的追随策略终将铩羽而归，弄不好会落个为他人作嫁衣裳的尴尬境地。

3、建立稳固的市场认知基础