在厨卫行业，万家乐品牌创造了一个传奇。自1988年在顺峰山下建成投产，在其后的二十二年里，万家乐在神州大地刮起了一股“热水器”旋风，让万家乐燃气热水器走进了千家万户，把周总理“让中国老百姓都能洗上热水澡”的朴素愿望变成了现实。在成为燃气具行业的领军品牌之后，又大举进军电热水器、太阳能、热泵热水器、厨房电器、生活小家电领域，并在短短几年内就站到了行业前列。万家乐的22年，历经“广告启蒙”时代、“四大天王”时代、“气电争霸”时代而依然巍然矗立，留下了许多津津乐道的故事，成为中国民族燃气具发展的缩影。可以看出：万家乐的发展之路就是成功实施品牌战略之路。

一个企业成功的品牌之路，应该是两条腿走路：一条腿是以产品、技术为根本，不断积淀，形成品牌知名度与美誉度；另一条腿则是随着企业实力的增强，重点塑造品牌，以品牌带动企业发展，实现持续而稳定的扩张。

著名厨卫电器品牌万家乐就是用这两条腿走出了独特的风姿。22年来，万家乐获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国最有价值品牌”等荣誉不可胜数，引领中国燃气具行业由发轫走向辉煌，究其原因，在于万家乐品牌战略中对自身品牌清晰、准确的认知、定位，踏实稳健、持续创新的品牌建设理念，以及领先的品牌意识。

敢为天下先，品牌建设赢在起点

俗话说：万事开头难。然而万家乐热水器恰恰赢在了开头：引进创新领先的技术、设备，占据燃气具市场领先地位，打响品牌知名度。

1988年，在创业之初，万家乐即全线引进国际领先的生产线和检测系统，形成年产燃气热水器200万台、燃气灶具110万台的能力，是当时中国乃至东南亚最大的燃气具生产基地之一。在中国燃气具行业诞生初期，万家乐就以领跑者的姿态站在了行业的前列。

经过初期的高速发展，万家乐从当时全国60多家热水器厂家中脱颖而出，与沈乐满、玉环、神州三个品牌一起成为当时行业的“四大天王”。当时万家乐已成功研制出国内第一台水控全自动燃气热水器、第一台带防止不完全燃烧装置的燃气热水器、第一台平衡式燃气热水器等技术领先的新产品，在行业内打响了知名度。如何才能百尺竿头更进一步，实现更大突破？针对行业现状及自身能力的评估，万家乐第一代创业者认识到要销售的已不是产品，而是品牌。消费者只有认同这个品牌的主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。

敢为天下先。在当时行业内普遍缺乏广告意识的情况下，万家乐做了第一个“吃螃蟹”的人：邀请代言人。随着香港明星汪明荃的一句“万家乐、乐万家”的广告语，“万家乐”这一响亮而温馨的名字在大江南北广为流传，家喻户晓。万家乐一举占据了当时国内热水器市场的半壁江山，并由此确定了中国燃气具行业奠基人和推动者的地位。汪明荃和“万家乐、乐万家”也成为了一代人温暖的记忆。