“软硬兼施” 门业品牌才能理想发展

　　据悉，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。店铺负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。因而最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上各个卖家手上。

　　对于门业企业而言，过多的促销不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了门业企业产品的市场定位，不少门业在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，门业等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销在竞争激烈的门业市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

　　品牌推广作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。门业企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在的企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，贸然花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。在这种情况下，门业企业唯有在产品质量上下功夫，才能不被市场竞争的洪流所埋没。

　　尽管时下的品牌建设等软实力打造已经成为企业发展的关键，但是在实际的战略规划制定中也不能将产品置之不理。对于消费者来说，产品质量永远是其考虑的第一因素，所以门业企业在软实力打造之前，也必须要将产品质量提升上来，唯有软硬兼施，门业企业才能达到理想的发展目标。