玻璃品牌遇上新媒体 营销还需“接地气”

　　与时俱进调整营销战略 与消费者“亲密接触”

　　经济全球化直接导致我国玻璃企业竞争环境改变，竞争对手增多增强，而国内玻璃企业在大环境竞争中存在诸多的劣势，落后的营销观念成为致命弱点。玻璃企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段时往往表现出不知所措，更无从应对，营销模式的创新对玻璃企业而言极为急切。

　　在当下的移动时代，几乎实现了人手一部智能手机，各种社交软件更是抢占了人们的大部分手机空间。在此背景下，中小玻璃企业要想跟消费者“亲密接触”，就要采用消费者偏爱的“接地气”方式进行营销，与消费者站在同一阵营。中小玻璃企业可以通过微信平台等，根据消费者的喜好进行精准信息推送，加强与消费者的联系，进而实现“互动营销”。

　　打造品牌形象 筑就网络营销信任力

　　在营销中，为自己的创新提供一些额外的细节,可以更有力的说服人们，你是一个值得信赖的玻璃企业。例如，你可以说明玻璃企业的经营策略、诚信制度、员工投资、道德商业行为、保护环境策略等，一些与你的创新产品服务看起来无直接关系的信息，可能正是人们关注的点，积极的玻璃企业形象可以帮助人们对你的创新形成更好的看法，爱屋及乌。

　　另外，利用具有透明度及第三方公立性的信息的关键作用在于可以极大地放大别人的结果。无论是在分享任何测试或试验结果展现透明度，还是以学者、相关领域的专家及技术专家的名义传播，或者在任何具有第三方性质的社会化媒体、自媒体或第三方媒体上传达你的商业信息，引用第三方来源的细节信息是增加受众信任度一个伟大的方式，独立的判断结果也更容易采信受众，让受众注意、与你互动、并相信你的信息。

　　向消费者靠拢 把握营销“基点”

　　微营销等新营销模式的兴起，除了企业自身的发展，以及互联网、移动终端等新媒体的推动以外，很大一部分原因还是“人”的因素。因此，包括玻璃等企业在内的各行企业都将营销阵营，以求更多地了解消费者的最新需求，贴近消费者内心。

　　另外，不少玻璃企业巧借“微信朋友圈”以妙趣横生的段子和充满哲思的生活哲学，筑起了消费者人口相传的口碑，使消费者更愿意主动靠近企业，也使企业获得众多无形价值;而“移动终端APP”则以最便捷、时尚的操作界面和最新的相关资讯，植入在消费者的生活中。这一系列成功的“微营销”平台都是在以消费者为核心，向消费者体验、感官、操作乃至情感趋向上不断靠拢，最终成功“取悦”消费人群，获得大家的青睐。

　　结合社会热点话题 引爆行业形成二次传播

　　在微博、微信已经成为80后网友网络生活标配的今天，通过微博、微信进行营销有着成本低、见效快的优势。新媒体营销的精髓在于话题营销，而话题营销的精髓在于引发网友共鸣和互动。借助各种网络热点事件、融合多种网络流行元素，在嬉笑怒骂中表达真实、简单的生活态度，时而卖萌，时而自嘲，关键时刻不忘传递一下正能量，颇能引发目标受众的共鸣，形成话题实现多次转发。

　　市场并非一成不变，而是快速变化的。玻璃企业如何把握企业与消费者之间的“微妙距离”，营造“微妙意境”，培养“微妙情感”，才是“新媒体营销”的精髓所在。所有的移动互联网“新媒体营销”最终都必须落到与消费者更精准的沟通上来，与消费者形成更好的互动，实时地满足消费者的需求，最终达到引导消费者、促成消费者消费行为的无上境界。