面临困境 全屋家居企业如何扭转形式求发展?

　　正视行业的挑战与机遇 从逆境中突围

　　近年来，虽然房地产市场近年来发展速度有所缓和，但是楼盘建设的脚步始终没有停下，未来全屋家居行业的市场容量仍旧非常可观。在种种市场商机之下，全屋家居企业想要取得理想的发展境况，还需正视前进道路上的挑战。

　　一直以来，全屋家居行业作为房地产市场的下游产业都深受其影响。与此同时，大家居的趋势愈发明显，在此背景下，不少全屋家居企业开始涉足大家居领域，不仅仅局限于生产全屋家居产品，在装修上开始延伸到墙壁的板式铺装，以及部分家居板材的生产。全屋家居企业在面对此种发展模式时，市场机遇俨然存在，但是企业也不能忽略其带来的种种挑战。

　　从“坐商”向“行商”转变

　　我们不能改变环境，那么就让我们改变自己。首先，在面对直接竞争对手时，全屋家居企业要采取更快的应对举措和竞争机制，同时不能换汤不换药的继续采取“模仿策略”;其次，在经营战略上，一定要坚持自我，充分赋予经营策略的灵活多变，确保企业能够灵活应对市场所抛出的各种问题。

　　一直以来，“坐商”是各行各业生意人的共通毛病，他们只是坐在经营地点做生意，在产品畅销时，他们感觉不到危机;而产品滞销时，企求市场转暖成为惟一可做的事。所以对于全屋家居品牌商来说，要改变这种思维，让产品“走”出去，和“坐商”最大的不同是“行商”具有主动经商的意识，理念的转变导致管理模式、经营机制等一系列的转变，其核心是围绕市场经济，让企业具备更强的核心竞争力。在未来的全屋家居行业，品牌商们需用行商的模式来实现门店经营的发展多元化。

　　加强文化创新 提升艺术审美

　　全屋家居产品作为人们家庭装修的必备品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对全屋家居产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，全屋家居行业应将文化融入其中。因此，随着全屋家居的普及，人们对全屋家居文化的认识也有所加深。商家在经营过程中也逐渐意识到，只有消费者更加了解及文化，才能让全屋家居的推广变得更加容易。

　　于是这要求全屋家居从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律，对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。多年来，不少文化界人士认定，全屋家居行业无法与文化相连，然而，全屋家居行业有识之士对行业发展趋势不断研究得出，全屋家居行业只有与文化结合，才能更好地发展创新。

　　利用互联网做“联盟营销”

　　近年来，营销联盟几乎成为家居建材行业的主流推广模式，家居建材企业都希望用品牌联盟方式降低经营成本，提升经营业绩，实现资源投放的最大回报，这点值得广大企业学习。全屋家居企业可以在网上各行业元素之间便是一种协作关系，集体呈现出来便形成一种营销联盟。

　　由于互联网的威力越来越大，网络营销因其独有的优势和特点逐渐成为全屋家居行业营销的“新宠”。尤其针对全屋家居产品的自身特点来说，网络营销在打造品牌的知名度和美誉度等方面有着得天独厚的优势。