衣柜企业与房产的N种整合

      资源整合一直是家居行业的热门话题，它不仅是行业发展的方向，也是各家居企业在行业进程中进击的“新姿态”。诚然，整合也有多个层次，以前我们常说的整合可能更多的只是局限于营销层面，比如冠军联盟，即在品牌团购中将相互配合的产品类别放在市场上一起推广;另外，收购、品牌跨界合作等也都是一种整合。从整个家居行业来看，尤其是衣柜产品，其产业整合的趋势正愈演愈烈。

 

      家居整合脚步停不下来，与房产整合是未来大势?

 

      近两年来，中国家居界整合不断，去年有知名品牌大自然携手德国顶级橱柜制造商ALNO集团推出威尔曼橱柜，今年衣柜行业则有索菲亚衣柜引进法国知名橱柜商SALM集团联手打造司米橱柜。除此之外，不少衣柜品牌纷纷与其他家居企业品牌抱团，在自建商城、天猫电商等平台之上的品牌联盟更是打得火热，在一片“相爱相杀”中将衣柜行业的整合大戏推向了高潮。

 

      从目前的衣柜行来来看，一直存在着大行业小企业的情况。除了索菲亚等知名品牌，中小企业数量众多一直是衣柜行业的发展现状。有数据显示，包括衣柜在内的家具行业内，还没有一家企业可以占到整个行业市场百分之一的份额。而混乱的格局，将对整个行业的长远发展极为不利。毋庸置疑，行业整合的结果将会使资源越来越向若干个品牌企业集中，从而加速衣柜行业品牌格局的形成。换句话说，目前衣柜企业正处于这一品牌格局形成的关键时期，企业未来的每一步似乎都显得尤为重要。

 

      在当前大产业链的整合时代下，如若企业不能将品牌做大做强，最终必将在这个战场黯然离场。在这一形势之下，有专家提出家居行业与地产的互动整合是未来的大趋势。在目前企业间的整合大都囿于家居圈的背景下，跳出圈外去无疑显得有些冒险。但是，是否就真的没有可能呢?笔者接下来就来说说它的可能性。

 

      可能性一：上下游的集群关系;

 

      衣柜行业作为房产的下游产业，其发展一直以来就与房产有着“剪不断，理还乱”的关系。自行业上半年的发展来看，楼市疲软，在很大程度上就导致衣柜行业需求不旺，这也可以看出楼市对衣柜行业所产生的影响。既然，关系如此“亲密”，何不合为一体，共谋发展?

 

      从此前的房产促销活动中，这一整合形势也已经初露端倪。“买房送家装”、“买房送家具”等楼市促销手段就已经体现了房产与家具产业的捆绑销售，这也给衣柜行业做了一个良好的示范。在整合形式大热的局势下，与上游抱团发展，共应风险。

 

      可能性二：一站式需求扩大化;

 

      对于购置新房的消费者来说，房屋交付之后面临的头等大事就是房屋的装修，以及家具的添置。一直以来，新房装修、旧房改造就是衣柜企业最为看重的两大市场，与房产企业联合起来，无疑就将其中一大市场揽入怀中。

 

      并且，从当前消费市场来看，一站式购物已经成为当下的消费潮流。目前这种购物需求在家居行业演绎得淋漓尽致，各品类的家居品牌抱团整合促销也正是为了满足消费者这一需求。随着行业的发展，一站式需求势必将会扩大，不仅仅局限于家居产业。如若在消费者买完房的当下，立即就能选择到心仪的衣柜等家具产品，并且将整体家装风格一并解决。这种方式会受到消费者的青睐，也为衣柜行业与楼市的整合提供了新的可能。

 

      可能性三：标准化定制的将来式;

 

      目前衣柜行业的发展模式主要是高端定制以及中低端的标准化生产，这两种形式所生产出来的衣柜产品价格自然也就截然不同。然而，在行业不断成熟，人们生活追求不断提高的当下，定制化俨然已经成为衣柜行业发展的主旋律。

 

      那么，放在大环境下来说，随着90后，甚至是未来00后的成长与崛起，个性化必然是未来消费的主流。而这一追求，也将会从家居等行业扩散到各个产业区域。我们可以大胆想象，在楼盘开建之时，户型以及相关配套家具就已经按照消费者的个性需要而建造。在建房子之时，企业就已经把家居产品的相关标准植入进去了。在未来的十年或者二十年，标准定制的扩大化，并不是空谈，这也为两者之间的大产业链整合画下了蓝图。

 

      现在衣柜行业已经站在了整合的路口，外部市场压力与内部行业竞争促使着这个行业不断变革。衣柜企业着眼于内部产业的整合之时，或许还将眼光放得更长远一点。抓住机遇，在未来的发展历程中，不少衣柜企业还将有“机”可乘!