玩转感官营销 门业企业塑造品牌新视角

　　感官营销——时代需求衍生新的营销方式

　　当今，市场上充满了大量相似的品牌、产品和服务。随着社会文化变得越来越注重个性化，强调以体验为基础，功能性属性和产品利益不再足以吸引、征服顾客。对此，在门业行业，门业企业可以借助人类的五种感官——视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉来影响消费者，吹响新营销时代的号角，进行感官营销。

　　感官营销的目标是创造知觉体验的感觉，它是通过视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉建立感官上的体验。感官营销可用于区分公司和产品的识别，引发顾客的购买动机与增加产品的附加价值。感官营销比较适合一些传统行业。比如实体店、商场等等容易被用户用视觉、听觉、触觉、味觉感受到的，这种营销方式可以有效聚集品牌的用户接受度和拉动销量，门业企业可以在初期不妨尝试用感官营销进行品牌的宣传。

　　客户——门业企业感官营销的核心考虑因素

　　门业企业需要思考的是企业到底想要表达什么样的感官营销。一旦确定目标，在未来一段时间内，所有的感官营销策略和发展都要围绕这个目标进行。特定的声音和振动会影响用户的情绪，包括用户说话的语调、频率、数量和持续时间，企业要充分利用这一点，确保广告提供和特定的感官营销做成最佳组合方式。

　　当然，企业还要思考营销内容如何在移动设备上吸引目标用户。目前移动营销和广告技术已经突飞猛进，整个市场其实还是有很大的挖掘潜力。由于移动设备的特殊性，这要求门业企业需要特殊的方式进行营销，移动营销的最终目标应该是为用户提供好的应用场景和体验，以此来刺激消费，所以，企业要考虑好感官营销如何利用这个特性用更加迷人的方式来把产品或者服务和移动设备组合起来。

　　总之，门业企业所有的营销活动都应该以客户为核心，以为客户创造价值为核心，使营销本身变成针对性的推荐和价值服务，真正实现了服务与营销的融合，让企业与客户的达到双赢。