2018年中国空调市场年度总结报告

　　市场规模：在经济、地产等宏观环境不利的条件下，家用空调依然实现全年正增长，零售规模突破2000亿元大关。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年空调市场零售量规模为5703万套，同比实现1.6%增长，消费升级和产业结构升级背景下，零售额规模为2010亿元，同比提升4.1%。从市场增长趋势看，上半年市场零售额累计增长15.5%，7月份旺季受气温、降雨影响下市场增速急转直下，连续4个月市场同比下滑，11月份靠大促止步下跌，全年空调市场呈现“前高后低”走势。

　　市场竞争：在市场增速放缓的情况下，龙头企业价格上涨的幅度明显缩小，且在部分细分市场对于中小企业的价格压力明显增强。线上、线下市场份额持续向头部企业集中，二线品牌生存压力加剧。在产业链上游，龙头企业继续在压缩机、芯片等核心部件加强投入，增强在行业中的话语权和产品定价权。

　　产品升级：除了变频、艺术化之外，节能产品是空调行业今年结构升级的重点，市场渗透率同比大幅度提升16.3%。从市场调研分析，未来潜在用户对于节能产品的需求欲望明显在提升，排名仅次于变频产品;从供给端看，一级能效的价格下价明显，受众的消费人群明显扩大，再一个作为高溢价的产品，在消费升级背景下企业主动加强市场机型投入力度，高能效机型个数占比提升明显。对于智能而言，市场上多数产品还是搭载智能WiFi模块为主，对于中级和高级智能产品，因受众小和价格高制约其发展。同时各大企业以解决用户产品痛点为出发点，打造自己特有的产品标签，市场表现亮眼。