苏宁自造空调引电商品牌上游竞争加剧

　　一些头部电商品牌自造产品的脚步越来越快，而且不约而同地瞄准了智能化设备。2月18日，苏宁极物自造的智能空调正式上线，开始接受预定。这一方面是企业适应消费升级趋势的市场诉求，另一方面也是电商品牌不断向供应链上游延伸，拓展即有供应链效能的举措。

　　在18日苏宁空调正式上线接受预定之前，2月15日，坊间开始流传一张苏宁空调的“谍照”。 这款空调纯白色空调外观，印有“JIWU”和“Biu”的标识logo，疑似苏宁推出的首款智能空调。据了解，早在去年苏宁智能秋季产品发布会，苏宁智能终端公司已推出了苏宁极物品牌的智能门锁、智能晾衣机、智能新风机等产品，目前这些产品已在苏宁易购平台上销售。

　　当日，苏宁官方对此消息并未正式回复。2月18日，北京商报记者在苏宁易购官网搜索“极物空调”发现，苏宁极物小Biu空调已经上线，该产品为1.5匹变频，1级能效，挂机，智能化方面可通过智能WiFi进行手机远程操控，同时，苏宁小Biu空调接入BiuOS系统，可通过与苏宁小Biu音箱互联实现语音操控，无需***，开关空调、调整温度、切换模式等功能都可以用语音实现。目前商品页面显示该产品2月25日开始接受预约，目前价格尚未对外公布。

　　业内人士分析，苏宁极物品牌空调产品曝光，或将成为苏宁进军大家电上游供应链的信号。公开资料显示，以空调销售起家的苏宁，成立29年来累计已卖出超过1亿台空调产品，对空调以及整个大家电消费市场和用户需求，有着长期、深入的认知。

　　苏宁空调的推出基于苏宁在电器和零售领域多年的经营。苏宁控股集团董事长张近东近日指出，苏宁专注零售业近30年，尤其是近十年来的互联网运营，苏宁积累了6亿多会员。他说，要基于个人大数据，建立鲜活的用户个性画像，为个人和社群用户提供精准的、个性化服务。

　　实际上，京东、网易严选、小米等各大电商品牌都推出了自造商品。据不完全统计，除了网易严选SKU数量在10000种左右外，京东京造、小米有品和苏宁极物的SKU都大约在1000-3000种左右。

　　业内分析人士认为，电商品牌的自造商品有一些共同特点：一方面是往往以小家电、家居、箱包等产品为先遣队和主力军，以智能化和家居生活为主要消费场景;另一方面目前电商品牌的自造商品也有不断大型化、高单价的发展趋势。比如，此次苏宁极物推出的空调，是苏宁极物SKU中第一款大型电器。另外，京东京造也已于近日推出了京造***椅，产品重量达117公斤，售价近万元。

　　京东京造品牌的业务负责人汤恒晟曾在2019年1月曾表示，京东京造目前SKU有2000多个，接下来的工作重点，主要是整合商品供应链，为用户带来更多符合生活美学、人体工学和使用习惯的优质商品。具体而言，从供给侧上，京造会继续丰富生产线：开发更多成熟高效供应链，不断丰富高品质高性价比的全品类商品;从需求侧上，优化用户体验是不变的目标。