五金锁具品牌意识差制约行业发展

      近日，据从首届中国锁具发展高峰论坛暨“中国十大锁王”颁奖典礼上了解到，2012年，我国锁具行业的总产值已经达到600亿元的规模，年产锁具超过20亿把。由于具有明显的性价比优势，我国锁具在国际市场上的竞争力日益增强。据海关统计，2012年，中国锁具产品出口到208个国家和地区，累计出口额达到52.29亿美元。据知名品牌整合营销专家罗百辉分析，国内企业代工的国际品牌产品的售价往往是自己产品价格的十几倍，而原因恰恰在于国际品牌知名度和市场认可度高于我国品牌。

      锁具品牌意识差制约行业发展

      品牌意识差，是我国五金锁具行业一个普遍现象。罗百辉认为最直接表现就是企业用于设计研发、购买先进设备和模具、培养专业人员以及售后服务等方面的投入不足，严重制约了行业的发展。品牌意识差，使得企业发展思路变得狭窄，产业链无法延伸，难以形成产品的配套化、五金锁具是我国五金制品行业的传统产业，在经济全球一体化的大背景下，锁具行业力求转变发展思路，满足国内外不同层次消费者的需求，实现锁具行业又好又快发展。五金锁具关系到我们每个家庭、单位和公共场所的安全，随着时代进步各种不同款式、质料、结构、功能的五金锁具品种层出不穷。

      改革开放30多年来，中国五金锁具行业规模不断壮大，产品覆盖面不断拓宽，企业品牌逐渐做强，行业竞争进入白热化。目前，我国最主要的五金锁具生产基地集中在浙江、广东两地，在产品种类上，挂锁、球形锁、执手锁等依旧具有较大市场空间，然而特殊用途锁具产品也随上游产品发展正在发生变化，智能锁、楼宇对讲机已成为现代社会生活配套中不可缺少的功能性产品。

      看似不起眼的小小五金锁具，其实蕴藏着巨大的金矿。目前中国五金锁具行业年销售额约为600亿元，产量超过20亿把，早已成为全球五金锁具产品最大生产国和消费国，并且形成了浙江、广东、山东三大生产基地。产品从挂锁为主，发展到拥有20大类100多个系列8000多个花色品种和规格;从传统的单舌门锁、双舌门锁发展到球形门锁、执手门锁、插芯门锁、电子锁、磁卡锁、IC卡锁、汽车锁、摩托车锁、指纹锁、数码锁等，并向机电一体化、智能化以及功能性与装饰性相结合的方向拓展，基本形成了高、中、低档配套的产品体系。

      据海关统计，2012年中国五金锁具产品出口到208个国家和地区，累计出口额达到52.29亿美元。但是，由于缺乏品牌影响力，中国五金锁具的平均售价仅为英、美等国的1/15。而中国五金锁具产品OEM给国际大品牌之后，售价普遍攀升为原有价格的十几倍。

      “品牌意识差，使得企业发展思路变得狭窄，产业链无法延伸，难以形成产品的配套化、系列化发展。一个缺乏品牌意识的行业，是很难造就出名牌的。”罗百辉表示，目前，国内企业基本处于单打独斗的状态，市场始终处于零散发展之中，大多数企业沦为替国际品牌贴牌生产的"打工"企业。

      我国五金锁具生产和其他传统工业一样有着悠久的历史。我国五金锁具行业曾经不乏设计先进、质量上乘的产品，与先进国家不相上下。罗百辉强调，我们要做的就是要重拾信心，注重技术革新和产品创新，加快实施品牌发展战略，努力推动锁业转型升级。

      “锁住”品牌才能“锁定”未来

      “未来的竞争将不再会是本国国内企业的竞争，特别是随着市场开放程度的不断提高和我国锁具行业与世界接轨的程度，未来我国锁具行业的竞争格局的‘两化’趋势将会十分明显。国内市场竞争国际化，国际市场竞争国内化是必然的。”罗百辉如是说。

      飞速发展的背后，往往存在隐忧。经过30多年的高速发展，我国锁具行业在规模上取得了显著成果，但同国外先进的制锁强国相比，仍有很多不足。

      比方说，在过去的几十年里，我国锁具行业从OEM模式获益匪浅。但随着时间的推移，原有的粗放式发展模式不仅不适应当前的发展方向，甚至成为制约我国锁具行业健康发展的因素之一。

      国外锁具巨头不仅纷纷涌入中国市场，还积极通过收购中国企业来排兵布阵。如亚萨合莱收购保德安和固力、史丹利收购上海东隆、卡巴集团收购台山华美等;大量的进口锁具开始抢占中国市场，美国、意大利、法国等国家的高端品牌已经占据国内相当的市场份额;大量的国际知名品牌通过OEM形式，将产品交由中国企业生产，使得国际市场的竞争演变成了国内厂家的竞争。

      “品牌的成熟与壮大，是企业成熟与发展最明显的标志之一。市场在不断成熟、消费者在不断成熟、我国锁具行业的企业也在不断进步，品牌知名度将会成为市场和消费者的必然选择。”罗百辉多次强调品牌建设对于行业发展的深远意义。

      可喜的是，在规模取得较快发展的同时，我国锁具企业越来越重视品牌建设，并积极发力高端。据了解，在发展最快、最具发展前景的电子智能锁具领域，已经出现了三环、鸿达、普罗巴克、金指码等一些颇有实力的知名品牌。

      “品牌建设是驱动行业发展的原动力。行业的高端崛起，首先是品牌的高端崛起。成熟产业格局的代表型企业将会占据锁具行业的主流地位，由量变到质变，走集约化发展道路已成为必然。”对于本土锁具品牌的未来，罗百辉寄予厚望，希望通过金模网将一些本土品牌的成功经验加以推广，增强全行业的品牌观念和品牌意识，引导企业快速走上品牌化发展之路。

      在今年的“中国十大锁王”评选中，来自“中国锁都”的浙江中立集团、温州市通用锁具有限公司、温州天宇工贸集团、宝得利实业有限公司再度上榜，再次显示出“中国锁都”锁企连续十年稳居霸主地位的实力。据悉，自从2000年首届“中国十大锁王”评选活动开展以来，锁具行业的发展也曾遇到波折，但以“中立”、“天宇”、“通用”、“宝得利”为代表的温州锁具企业一直坚持自主创新、坚守实业发展、潜心打造品牌，发展道路越走越宽。品牌的力量，已经让企业尝到甜头。