营销是一种手段 2019年木地板产品才是核心

　　木地板企业利用互联网拉动销售

　　对于用互联网拉动销售的渴望在近年的木地板行业中一直是企业的一种追求。尽管对于电商，行业中仍然很多不看好的声音，但越来越多的在线商城上线，越来越多企业通过网店进行推售表明，借力互联网，创出新的销售渠道已经成为木地板企业寻求突破的重要一点。

　　木地板企业电商之路：需打破固有的模式

　　在国内，最难的往往不是技术，而是如何打破固有的模式。对于木地板企业电商之路，这无疑是最形象的表述。据了解，现时尽管不少较大的企业都试图借力于电商开拓出新的销售渠道，但仍然面临着众多非技术性的困难。其中，如何摆平线上与线下的关系是难中之难。

　　线上与线下之争是现时阻碍木地板企业放开步子走向电商的最重要原因。经销商模式是大部分木地板品牌采用的销售模式，保护经销商的利益是企业很重要的工作。某木地板品牌销售总监表示，木地板品牌做电商是以后的必走之路，但目前最关键的就是让经销商也承受到这一过程的利润分成。

　　通过线上网购可能实现定制设计以及快速下单的功能，而线下的实体店则是用户实际感受产品以及配送后期服务的关键。

　　在目前，线下实体店的体验仍然是电商环节中必不可少的一环，而线上的销售更多是产品的展示与快捷的下单通道。业内人士表示，目前较为可行的电商之路是区分开线上与线下的功能性。

　　企业营销是为了产品销售

　　不以销售为目的的品牌宣传与品牌创新都是耍流氓，这句话说得露骨，同时也很实在!“新常态”下的木地板行业，利润是尤为珍贵的。但这里讲到的营销当然不是说其追其赢利并不顾产品质量，这里所说的是在互联网时代的今天如何提高营销的创造力，如何运用各种营销手段在保证产品质量的基础上最大程度上为企业赢利。

　　如今，广告宣传、促销活动等等传统的营销手段在新媒体的趋势下变得有些乏力，消费者对于这些司空见惯的手段是不会心动的，木地板企业想要在新时期抢夺到一定的市场就必须要进行营销手段的创新谋求新的出路。

　　木地板企业创新营销方案三步走

　　第一，要狠抓产品创新，从营销的角度出发，拓宽单一产品款式的创新，努力提高产品品类的创新。

　　第二，就是营销能力的创新。2014各大卖场有一种现象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以现在木地板企业的营销不能再是以单纯的品牌创新的投放广告为主，要转换营销角度，从“品牌、产品、营销”三位一体出发，做好产品营销渠道。从产品、品牌到营销，如今木地板市场的服务创新也很关键。

　　第三，微创新是木地板企业发展的清新剂。可能不会直接对营销产生很大影响，但是一连串的“微举动”会对品脾的宣传与营销产生很大的长远利益。例如，喜临门针对国足胜利，结合喜临门品牌做得微信得到了很大的关注，一时间微信圈开启刷屏模式，让人感叹微创新的魅力十足。其实，这种微创新成本很低，只要经过头脑风暴，恰当地把社会热点与品牌创新结合起来就会产生很大影响。

　　后记：

　　虽说品牌营销的最终目的是为了提高销售业绩，但是这并不能代表木地板企业在产品生产与质量方面可以有所放松，营销是一种手段，而产品才是核心，如果连心都没有，又谈何方法和策略。品牌的营销为的是能更好更快的将自己的产品的优秀传播出去，所以，木地板企业要认清现状和目的，用正确并且良心的方法提高产品的销售业绩。