新中式红木家具品牌市场现状与出路分析

　　红木家具是中国家具市场的重要组成部分，国内红木家具企业已超过万家，并且形成了：广作、仙作、东作等红木家具集群，传统家具走向了规模化发展。但是，由于政府政策的宏观调控、红木资源国对红木出口的严控、红木工艺技艺传承等各类问题，使得红木行业需要革新与转型，一味仿制明式、清式的红木家具风格使得整个红木行业发展低迷。新中式红木家具将作为行业发展的重心，其中新中式风格是对中式风格的扬弃，是披着现代外衣的古典文化载体。

　　它可以说是中国传统风格在当前时代背景下的演绎，不是纯粹的中式元素的堆砌，而是将中式元素和现代设计两者长处的有机结合，其精华之处在于以内敛沉稳的古意为出发点，既能体现中国传统神韵，又具备现代感的新设计、新理念等，从而使家具兼具古典与现代的神韵。不仅是中国红木行业回暖的希望，更是肩负着将中国现代红木家具推向世界舞台的重任。

　　其中新中式红木家具品牌建设更显必要。品牌建设对于企业产品的销售与长远发展都至关重要，随着新中式红木家具品牌不断增多，品牌之间的竞争程度也在无形中增长。产品风格互相抄袭同质化问题严重，也导致了消费者选购产品越来越迷茫。总的原因，在于大多红木企业对品牌建设的理解，只停留在使用效能与打响品牌层面，对于品牌文化的内涵与营建却不够重视，更缺乏专业的设计研发团队来设计出具有品牌文化内涵的新中式红木家具产品，现有设计缺乏创新性，对传统文化内涵无法深层次地吸收利用并融入产品设计，是新中式红木家具品牌普遍面临的问题。

　　过去喜欢红木家具的人群多为热爱传统文化的老收藏家与成功人士，而随着80后、甚至是90后，消费群体的崛起，越来越多的年轻人对具有现代感、代表生活品质的新中式红木家具青睐有加。一些热爱中国传统文化、接受过优质教育且有经济实力的青年人也对新中式红木家具表现出浓烈的兴趣。而赢得这些消费群体关注度的关键，就在于品牌文化的塑造与营建，以及如何将创新设计元素与传统文化元素融合，设计出蕴含企业品牌文化元素的创新型新中式红木家具。