一季度空调市场微增有玄机 全年震荡前行险中求胜

　　这是否意味着空调行业“多云转晴”迎来复苏?随着夏天旺季到来，今年空调市场走势是否能够延续去年的上涨趋势呢?与近几年同期相比，空调行业增速已然趋缓。空调行业在经历2016、2017、2018三个冷年的连续高速增长后，后劲乏力，再加上房地产市场下行、天气环境转冷以及供应过剩等因素导致中国空调市场形势急转直下，致使2018年空调市场整体状况不佳。

　　尤其是去年下半年以来，国内空调市场出现大幅下滑，据中怡康数据显示，2018年第三、第四季度国内空调市场零售量同比下降20.1%、5.8%。尽管2019年一季度反弹，同比增长4.1%。但与去年同期增长13.6%相比，增幅大幅回落，预示着空调市场面临较大阻力。

　　究其原因，空调市场增速放缓与房地产市场回归理性有关。在家电品类中，空调与房地产行业景气度正相关排第一。眼下，虽然空调销售的旺季即将到来，但市场热情却不高，无论是市场预热还是营销模式，与往年未火先热的氛围大相径庭，很难让消费者感受到空调市场的“热情”。

　　同时空调行业的产能严重过剩，随着空调逐渐成为必需品，巨大的市场需求引导越来越多的企业加入到空调市场的争夺，但是消费者真正认可的品牌却屈指可数，巨大的过剩产能必将成为整个空调行业的泡沫，而庞大的品牌数量也扰乱了正常的市场秩序。

　　不止于此，空调巨头们掀起的价格战也使空调业竞争加剧，据有关数据显示，今年2、3月份国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%，价格战高压下销量会增加，但企业净利润必定降低，从长久来看空调企业还需要先放下单纯的数据增长实现健康高质量发展。

　　当前，除了以价换量，中外空调企业更应该将目光聚焦在如何在竞争中脱颖而出上，毕竟未来的核心竞争力依然是产品力。对于美的、格力、奥克斯，以及海尔、海信、长虹等企业来说，都应该进一步推动产品结构的升级转型。