无序竞争下的涂料品牌战略误区

      如何将家装扮的更加温馨和时尚，是越来越多的人的需求，而涂料正可以彰显不同家庭的独有特点，让个性十足，无处不在，正好能满足大众这样的一种要求。因此涂料行业发展迅速。涂料行业的发展潜力有目共睹，机遇和挑战并存。而还看当下的涂料市场，无序竞争无处不在，在这样的情况下各大涂料企业在打建品牌的过程中也存在这样或那样的误区，涂料企业该怎么办?

 

      多元化延伸

 

      我国企业家习惯赚快钱，投机心理较强，很容易将目光投向其他成长性高的行业。这导致我国很难培育出涂料的龙头企业，也很难与国外竞争对手相抗衡，不但如此，很多企业还盲目推崇多品牌战略。在涂料行业中，大量存在着“一个老爸、几个儿子”的所谓多品牌战略。部门企业只是一味追求高大全，并不了解唯有单一品牌成为行业领导者后，才允许推出第二品牌的多品牌战略精髓。

 

      过度迷恋价格战

 

      由于我国涂料产品的同质化现象严重，各品牌的卖点大同小异，“价格战”现象显得尤为严重，大大阻碍了企业进一步发展。

 

      品牌空心化

 

      通过电视广告的宣传推广为某些品牌在一定时期内带来了巨大成功，但空心化的品牌最终一定会失去品牌的成长性，当企业面临渠道忠诚度下滑品牌依旧空心化将成为致命的打击。

 

      目前国内涂料行业竞争激烈，涂料企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是各企业最为关注的问题。涂料企业提炼核心价值，明确品牌定位，实施整合营销传播，扩大品牌知名度，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品涂料经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。