2019年空调市场真的要彻底歇菜?

　　去年，因为突然的高温天气而火爆的东北空调市场，今年已彻底凉凉。之前，宣称要在东北市场打一场漂亮“翻身仗”并投入不少资源的空调厂商们，很快就被“打脸”了。

　　今年，一直备受空调厂商期待的华南、华东、中部、西南等地市场，至今没有迎来持续性、规模性的高温暴热天气。导致众多家电厂商的备货已从财富变包袱。

　　进入7月后，中国市场上的众多空调企业和商家们，并未迎来期待中的高温暴热天气，相反被各地陆续出现、持续不断的阴雨天气，搅得“心神不宁”。此时，距离2019冷年收官，已经不足一个月的时间，奇迹不会降临。

　　多位空调厂商告诉家电圈，就在今年五一前，一股“紧张和恐慌”情绪，便开始在市场迅速蔓延和弥散开。618年中大促期间，格力对阵奥克斯的事件，更是将市场上的这种情绪推向新高。让所有厂商担心：市场已经差到，连头部企业都要到同行的碗里、甚至嘴里抢食吃了。

　　从外面看，市场下跌、需求疲软、出货不畅，而众多空调厂商们却迟迟找不到破局的方向和手段，这是低迷的根源;从里面看，则是随着市场竞争的白热化，过去一直稳居中高端市场的格力美的，主动下攻抢市，挤压大量小微企业的生存空间，过去的生态局面失衡。

　　更大的变局，则是国家对于空调能效的严查态度，已非常明确。过去大量在一线市场上依靠“非标机”的偷工减料，拥有低价优势的小微企业们，真的是内心很煎熬：收手不干就活不了，再干一旦被查就是死。一旦国家接下来“下狠手”严查，数百家小品牌混日子的空间，就会“一夜消失”。

　　福兮祸相依，祸兮福相随。相对过去，今年以来空调市场的持续低迷，没有一丝反弹和扭转的迹象和动力出现。但是，家电圈坚定地认为：今年空调市场不好是事实，不少空调厂商日子难过甚至关门大吉也是事实。但这绝不代表空调厂商的好日子，就彻底结束了。

　　对于一个“野蛮式增长30多年、产值稳居家电业首位”的空调业，只有经历这样“持续两三年甚至更长时间”的市场横盘、产业调整和企业互殴后，才能真正走向强大，才能收获更加多元的商机。从这个角度来看，今年空调市场的危局越大、市场跌幅越深，那么未来对于行业的头部企业和市场来说，反弹的空间就越高、收获的意外惊喜就越多。

　　除了格力突然发起一轮面向奥克斯的商业肉搏战，进一步炒热奥克斯的互联网直卖模式;务实而低调的美的空调，却引爆一轮“多品牌、多渠道、多结构”的车轮战，线上线下同时出击，美的、小天鹅、华凌全线抢市，高端科技战、中端品质战、低端价格战火力全开，打出自己的节奏，更打出头部企业积极变革的气势;海尔空调则转战健康空气的新赛道，借助智慧家庭的新战车，推动从空调到空气的场景落地、用户教育，努力跳出单一的硬件同质化战，建立平台下的“硬件、内容、体验”等新手段。

　　如今头部企业的格局虽然相对稳定，但仍然暗藏着一系列多变的机会。不管格力奥克斯争夺谁能笑到最后，也不管美的空调的新玩法、海尔空调的新赛道，将如何产出一系列成果。或是统帅、小米米家等新兴品牌的快速做大，这一切都公开提醒、警示所有同行，连带头大哥们都这么拼命在改变、在创新、在突破，我们还有什么理由在观望?

　　截止今年7月7日，空调线下市场的销量、销额分别下跌20.77、24.77%;线上市场的销量、销额分别上涨22.21%、17.7%。这除了表明空调零售的主场开始从线下实体店向线上网店转移，同时还表明在线上占比还不大的背景下，空调下跌颓势一直未能扭转。

　　不过，就是在这样一个最坏的空调市场上，一些厂商已经开始在收获最好的机会和结果。所以，空调市场并不会歇菜，但一些空调厂商们在今年下半年，或是明年初，却要“彻底歇菜”作别行业了。