家电行业整体低迷 空调上半年零售额下滑

　　家电产品销售疲软，市场整体下滑，即便是商家屡试不爽的价格战，也没能带动销量的提升。家电行业的价格战失灵，与房地产市场低迷脱不了干系。以空调行业为例，空调本身并不符合“2+经济”的要求，换新需求也并不旺盛，厂商只能寄希望于新的增量市场出现。除了下沉市场外，为新家购买空调的客户群也是空调行业的主要消费群体。然而，房地产自去年开始持续低迷，影响了空调的销售。

　　除房地产外，消费升级也影响了价格战的效果。自从智能家居出现，消费者更喜爱智能家电。然而，厂商积压的库存大多数都是非智能家电或伪智能家电，与消费者的需求并不匹配，自然难以刺激消费者的购买欲。

　　除了空调以外，彩电、冰箱等家电的销量都有所下滑。奥维云网推总数据显示，2019年上半年度彩电零售额为639亿元，同比下滑了11.9%;空调零售额为1137亿元，同比下滑了1.4%;冰箱零售额为458亿元，同比下滑了0.3%;洗衣机零售额为335亿元，同比微增了3.7%。由此可见，家电市场的四大支柱品类的零售额几乎全部下滑，家电市场的整体表现不佳。

　　作为空调行业的佼佼者，格力上半年的表现不尽如人意。格力与小米双双公布2018年的年报，10亿赌约以格力胜利告终。然而，仅一个季度后，小米就反超了格力，这与空调行业整体低迷不无关系。格力一季度营收为405.48亿元，同比增长2.49%;归属于上市公司股东的净利润为56.72亿元，同比增长1.62%。虽然一季度是空调淡季，但格力的表现的确不佳。

　　今年上半年家电行业整体表现确实不佳，尤其是以空调、彩电为代表的大家电销量均有所下滑。在价格战失灵的情况下，厂商应该重新思考消费者的需求是什么，并作出相应的改变，挽回消费者。