涂料门店光鲜亮丽 服务也需“高大上”

    今涂料传统终端经营的核心就是店面，在这个传统卖场日益缺乏人气的时代，加强店面改造成了重中之重。从前期卖场选择，到铺位选址，包括店面装修、产品陈列、效果展示以及导购人员的招聘和培训，终端建设的核心就是店面。可以说，各大品牌终端功能几乎80%依靠店面完成。因此涂料终端店形象的打造能给涂料企业添光不少。

    涂料门店反映品牌形象

    现下部分涂料品牌已经开始在这个时候对店面进行全面升级改造，个中原因很多，但更大程度上还是市场和竞争所决定的。店面形象的全面升级，展现更国际化、大牌范的品牌形象，这意味着涂料企业已经更重视品牌建设。

    也许在十几年前，本土涂料品牌在产品设计和店面陈设展示方面，跟国际上知名品牌还是存在比较大的差距。但经过多年的发展，现在这种差距已经越来越 小，对于大品牌来说，无论是产品本身还是店面形象，基本都与国际接轨了，这也是由市场竞争所决定的。加大店面品牌形象建设，可以进一步拉大与小品牌之间的 差距，以前是拼价格，现在是拼店面，拼品牌。

    服务是品牌形象核心

    对于现下的涂料企业而言，盲目地去做品牌、去升级店面形象，反而会得不偿失。必须把内功练好，整个内部系统构建好了，往品牌这个高度去发力，才能够做到推进整体的颈部。内部的基础工作没做好的话，使劲去做品牌推广，估计效果不好。

    事实上，涂料行业店面形象升级是一个庞大的系统，并不仅仅是外观的美化那么简单。一个成熟的涂料品牌，在全国往往有数百甚至上千家店面，如何保证自 己新推出的店面的形象系统能够在全国普及，并不是那么简单的事。像这样的店面升级必须有后面的东西在支撑它，它才是有必要去做的。服务和产品系统不升级， 对顾客的利益没改变，仅仅去升级店面的外观，这种竞争方法是无效的，因此服务才是提升品牌形象最实质的因素。