从时间机器到光明村，看方太的品牌传播拓展之路！

　　而在前不久的中秋节，“方太影业”再度发布新片，为大家带来了一部略带惊悚气息的暗黑童话故事《光明村》：

　　这支广告片不仅风格上与方天以往的广告大相径庭，就连故事的叙述风格也会是非常的少见。常见的广告片大多都都是单线叙事的形式，而到了方太这里，竟然变成了三线并进。

　　三线并进

　　玩转暗黑童话风格

　　在整部广告片中，整个故事的发展比分为三条发展线路，通过三者的融合并进打造了这支充满暗黑童话风格的微电影：

　　1、校长与孩子。从影片一开始，便交代了故事中的主要人物“校长和孩子”，校长需要不断的为孩子们带来欢乐，以换取村子中不灭的光明。为了能够让孩子们开心，校长扮女装，演双簧，跳芭蕾，搞杂耍...可以说是使尽浑身解数。

　　等到剧情发展到高潮，每天给大家带来欢乐的校长，反而因为思念母亲陷入到深深的悲伤之中。就在怪物即将袭来的时刻，陷入黑暗之中的校长又被孩子们所拯救。

　　从取悦孩子，到陷入危机，最后到被孩子救赎，在短短几分钟里，校长经历了普通影片中几乎一生才会完成的成长弧线。

　　2、笑声与光明。在故事中有存在着一种奇特的设定，那就是整个村子的光明全部要靠孩子们的笑声来维持。伴随着摇摆不定的灯光，以及黑暗中所潜伏的危机，剧情的进展也在时刻牵动着观众的内心。

　　一开始，由于小女孩思念父亲，伤心落泪，导致整个教室的灯光闪烁，引发了全片第一次危机：

　　之后，又以你为校长想起自己的妈妈，导致内心崩溃，致使灯光闪烁不定，村子再次陷入危机。虽然校长最终被孩子们的爱所拯救，但由于大量笑声灯光出现过载，致使灯泡炸裂，村庄完全黑暗。

　　最终，校长与孩子们的爱汇聚成天边的一轮圆月，光明再次笼罩整个村子，驱散了黑暗中的危机。

　　3、黑暗与怪物。在整个故事中，为了营造一种危机感，那便是藏在村子周围的黑暗中的怪物。这个怪物摸不着踪迹，看不见形态，一直在暗处窥视孩子。一旦光明消失，它便会从黑暗中一扑而上。因为它的存在，为整个故事增添了不少紧迫感与惊悚感。

　　三条故事线相辅相成，共同完成了影片的结构搭建，使得整部片子获得了极高的完整性以及厚重感。同时，结尾处的转折也显得非常的用心良苦，悬念设置那么多，情节铺陈那么长，都是为了在最后一刻，用真实的故事，给还沉浸在梦幻中的你会心一击。

　　整支微电影的质量可以说是非常的高，不仅故事叙述的十分完整，对于冲突和节奏的把控也堪称完美。当然，七爷觉得最为难得的，还是整个故事中所透露出的“内涵”，那种人与人之间的关爱与帮助，很好的契合了方太的品牌理念。

　　主题契合

　　传递「因爱伟大」的品牌理念

　　在整个故事的最后，大家都以为故事已经结束的时候，真正的“高潮”才刚刚出现。原来，故事中的“光明村”并不是虚构的，而是真实存在的。而“真实的光明村”其实就是江西省春涛镇黄泥小学。

　　校长章站亮，每天带着25个留守儿童一起做饭，用简陋的土灶，补足了孩子们最缺失的能量——爱与陪伴。

　　熟悉方太广告片的都知道，在往常方太的广告中产品一般都是作为剧情转折催化剂，或者是用户痛点的一个解决方案出现。但在此次的广告中却有所不同，方太的产品用纪实的画面，放在了结尾。就如同一个见证者一般，不争不抢，陪伴着主角的身边。

　　而且，在视频的最后，方太感言：”章站亮校长，照亮了方太的初心，每当厨房里的火光亮起，能温饱身体，点亮人心“、“可能世界上本没有光，是爱让我们发光”、“致敬所有为他人带来温暖和幸福的自发光体”...这些其实很好的呼应了方太「因爱伟大」的品牌理念。

　　无论是校长对孩子们无私的爱，还是孩子们对于校长感恩的爱，亦或是方太给予“留守儿童”这一群体的关爱，正是这些“爱”成就了这个动人的故事，彼此交织成为温暖人心的童话故事。尽管故事的风格是惊悚的暗黑童话，但在这紧张惊悚的外壳下，潜藏着的却是最为真诚炽热的爱。

　　从煽情到喜剧再到惊悚

　　方太努力拓展品牌传播视角

　　看完这次的《光明村》，在回忆一下此前推出的几支广告片，我们不难看出方太对于广告风格甚至是传播视角的转变。

　　方太最初成名的《他*的时间机器》、《油烟情书》等作品，基本上都是以温情走心为主要风格，内容也大多是关于家人、伴侣之间的感情，方太作为这种情感的催化剂，对这种情感进行发酵和诠释。

　　之后，方太便开始转变风格，拓展传播视角。今年8月份，方天推出了一支喜剧风格的广告片《王的鸡》，凭借自带喜感的四川方言，围绕一只“母鸡”讲述了邻里之间应该如何相处。同时，借助剧情中“鸡蛋的一百种吃饭”，很好的展现了方太集成烹饪中心的实力。

　　方太以幽默的风格为基础，将故事的内容从“个人小家庭”拓展到“社区大家庭”，在拓展品牌传播视角的基础上，也很好的的传达了不久前，方太在品牌新品发布会上所提出的“幸福核心社区”理念。

　　从暖心风格的《时间机器》、《油烟情书》，到幽默搞笑的《王的鸡》，再到暗黑惊悚的《光明村》，我们可以看到方太开始把故事取材的资源库，从家里拓展到家外，从家庭拓展到社区，从人情世故拓展到社会现状。这其中不仅仅是视野和格局的变化，同时也透露出方太作为国内厨电行业巨头的社会责任感。用自己的力量，为用户带来更加优质的生活体验。

　　而且在广告的创作思路上，方太也在尝试用不同风格类型进行表达，从不同角度诠释「因爱伟大」的品牌内涵。未来，也希望方太能够不忘初心，通过更多视角为我们讲述“爱”的真谛!