集成灶摆脱输出产品的“价格战”，获得突破市场的新良方

　　从厨电市场上半年的整体销售数据来看，可以说整个大环境并不好。甚至出现了负增长，这在业内引起了相当程度的恐慌。但幸运的是，集成灶作为厨电的一个分支，在2019上半年并未出现负增长的态势，反而逆市上扬，强势割取着传统厨电的市场份额。

　　当下的消费升级表现在厨电领域，是产品更加集成化、多功能化，这刚好与集成灶的气质相符。因此，目前集成灶向着智能化、简约化、娱乐化的方向去发展，正好与消费升级下，未来的人居理念相吻合。追求高端品质和个性生活的消费者会日渐成为消费的主体，那时候集成灶将迎来一个全新的市场格局。

　　就目前集成灶在市场的定位而言，说它是未来美好生活的必备一点不为过。集成灶用了十年的时间，在市场上开疆拓土，取得目前的成绩。因此，开拓市场的良方是将集成灶所代表的美好生活理念普及到消费主体，通过理念的扩散，来深耕市场。

　　品牌投放到市场上的是产品，而根植于消费者心中的是理念。向目标消费受众进行理念输出，是目前消费升级情况下打开市场的良方。未来的消费需求会不断改变，集成灶产品也会不断升级迭代。因此，单纯去说某种产品卓越并不严谨，创新总会为产品带来新的惊喜。每一款产品都有自身的生命周期，唯一不变的是美好家具生活的理念，消费者都是冲着这个目标来的。

　　不打基于输出产品的“价格战”，进行基于理念的“消费升级”，这就是未来集成灶行业进行市场突破的有力杠杆。