门店经营遇困境 衣柜企业创新求变得生存

     作为销售衣柜的传统主要渠道，近年来衣柜门店经营压力越来越大。一方面是租金不断上涨，另一方面是受电商的巨大冲击。众所周知，门店销售业绩不佳，将直接影响到衣柜企业的长久发展。因此，在这种严峻的形势下，衣柜企业亟需创新求变，以实现更好的生存和发展。

     衣柜门店生意看多买少

     纵观今年的衣柜市场，不少衣柜门店店主直呼“生意大不如往年那般好做”。据悉，虽然在“金九银十”、“双十一”等期间客流量多了不少，但是最终成交 量并不乐观。“生意到底怎么样，客流量并不能说明问题。”有衣柜店主说，不少店铺虽然人来人往，但生意未必是真好。“人气高和卖得好完全是两回事，我们这 边有些店的情况差不多就是进来看的人多，掏钱买的人少。”

     租金上涨 经营成本越来越高

     业内人士发现，国内店铺租金价格水平受地段影响，有一定的差距，店铺每月租金从2000多元到10000多元不等，其中以人流量较多的商业街租金水 平最高，其它商场里的店铺租金也十分可观。经营一家店铺，房租水电只是成本中间很少一部分，店铺中的货物才是大头。在这种情况下，衣柜门店经营成本居高不 下外，但由于销量无法提高，让不少衣柜店老板觉得生意难以做下去。

     消费习惯转变 网购成潮流

     衣柜门店经营压力大一方面是因为成本越来越高，另一方面是消费者消费习惯和以前不一样，现在年轻人都喜欢网购。一业内人士说，“对于店铺，影响最大 的还是消费者消费习惯改变了。”时下衣柜消费市场越来越向年轻消费群体倾斜，他们更喜欢便捷的网购。“平时可能要花半天时间跑很多家店看产品，现在在网上 手指点点就搞定了，连门都不用出了。”

     衣柜企业在困境中求生存

     面对困境，衣柜实体店也都使出了浑身解数，有的缩小经营规模或转投其它行业，有的转变经营方式或理念，力求扭转局面，在困境中求生存。例如，某衣柜 品牌负责人王先生选择坚守阵地，试图通过转变经营方式来提高销量，店铺经营状况有了一定的起色。开通店铺微信微博，通过网络向顾客推荐新到产品，让顾客在 家里也可以第一时间了解到店铺动态，通过这种方式，王先生为自己的衣柜实体店吸引了不少关注。