品牌维系长期发展 空调企业制造情感依赖

　　空调企业塑造品牌个性

　　品牌个性就像人的个性一样，它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别。

　　对于空调企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的空调，你的空调在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对企业的品牌有情感依赖。还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

　　找准特色形成差异化卖点

　　空调企业营销制胜的根本在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。

　　空调企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的差异化产品作为基础和支撑。找准自身特色，形成产异化产品，不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点，也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。找准品牌自身的工艺特色，产生一个品牌卖点，工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，把不同的产品卖给不同阶层的消费者。

　　注重广告宣传投入产出比

　　企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等多重因素的作用，严重影响了空调企业的生存状态。对于游走于大品牌与杂牌之间的空调企业更应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到***传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上，树立良好的企业形象，提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　总之，非常时期需要非常手段。只要空调企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。空调企业应学会小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。