量销转质销 床垫营销拼品牌还是拼价格？

　　床垫企业面临现实选择

　　在林林总总企业的激烈交锋中，床垫行业已经呈现了两极分化的格局，随着竞争的加剧，分化的局面进行得更加深入和透彻。拼品牌还是拼价格?固守还是突围?一个个现实的选择摆在床垫企业的面前。

　　床垫大品牌稳占市场份额

　　小编了解到，随着床垫行业逐渐走向成熟，床垫市场强者愈强、弱者愈弱的分化趋势也越来越明显。由于现在的消费者越来越注重品牌消费，一些大品牌的床垫企业牢牢攥着固定的市场份额。并且，凭借着良好的口碑以及客户的忠诚度，这些大品牌企业继续攻城掠地、招兵买马，进行品牌店的大范围布局。

　　中小型企业发展举步维艰

　　大品牌床垫的实力不断增强，相反，一些中小型床垫企业的际遇就没有那么幸运了。原料价格的不断攀升、生产技术的局限、劳动力成本的上涨等加剧了中小型床垫企业的生存压力。与此同时，一些进口床垫也进驻市场，对国内的床垫品牌进行挤压，在内忧外患的共同夹击之下，中小型床垫企业的生存空间被一再压缩，发展显得举步维艰。

　　重视品牌和品质才能制胜

　　在紧张的竞争中，有限的市场份额被抢食殆尽，市场的一松一驰让原本竞争力就不强的床垫企业被迫进行转型或者停滞倒闭。而大品牌的床垫企业品牌集中度越来越高，核心竞争力也越来越强。在床垫行业的洗牌期，转型还是改制、力攻品牌还是大打价格战，企业的选择已经不言而喻了。

　　在床垫行业的洗牌期，有竞争优势的品牌会一个个凸现出来，虽然床垫行业竞争激烈，但由于床垫产品是刚性需求品，整个床垫市场不会出现颠覆性改变。但是，品牌和品质是床垫企业制胜的法宝是无疑的，床垫企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高品牌特色。