品牌林立 国内淋浴房市场亟待整合

　　然而，在淋浴房行业中，由于真正的市场领导品牌并未出现，更多是在纷争中抢夺市场的区域品牌，因而该行业整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低等，亦成为行业短板。一业内人士认为，淋浴房行业市场需求与房地产行业景气度有较强联系，受国家调控影响，淋浴房的新增需求有一定下降;另一方面，多数定位中低端的淋浴房企业盈利能力低下，也直接拖累行业盈利水平。

　　当前，中国淋浴房产业领域的品牌不下千家，但还没有出现真正的市场领导品牌。其呈现出的状态分为：有能力在国内销售的企业，没能力做外销业务;有能力做外销的企业，在国内又没品牌。这让民众购买淋浴房用品时很为难。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，淋浴房正在向整体化、时尚化、高端化方向发展，蕴含着极大商机。欧洲和北美市场上，淋浴房产品档次高，是家庭必备产品，在家居产业中占据重要地位。但我国的淋浴房产品还处于散兵游勇状态，一个厨房装修下来，费时费力又难看。

　　而且随着中国城镇化的发展，未来2亿多农民融入城市，必将带来生活方式的改变，也为淋浴房产业带来很大的发展空间。如何将国内淋浴房市场进行整合，展现出整体优势，成为淋浴房市场的当务之急。

　　目前，国内淋浴房行业需要做出整合：其一，企业自身产品系列的调整，主要表现在高端化发展方面，此举对于提升国内淋浴房行业盈利水平、推动行业技术升级均十分有利;其二，企业间的整合，主要表现在大型企业对中小企业的兼并重组，当前行业内企业数量众多，并且中小品牌存有质量安全隐患，行业间兼并重组能够净化行业环境、推动大型企业做大做强。

　　当然，在整合市场当中也需要注意一些问题。专家表示，差异化是去低端化的企业应着重注意的。事实上，国内淋浴房行业内已经存在部分高端品牌，如欧派淋浴房等，其在市场中已经拥有一席之地。所以重新定位高端的企业应避开欧派等品牌的优势区域另辟一片蓝海，或从技术或从品类上实现差异化竞争。否则，未来的淋浴房行业依旧同质化现象严重，价格战等恶性竞争不可避免，行业利润水平也将重新回归低位。

　　在整合市场的过程中，也不能忽视消费者的需求变化对于行业发展方向起着重要影响，由于中国淋浴房市场需求有高端化、整体化、节能化、绿色化等趋势，淋浴房行业也应当按照这些理念去发展。这样市场才会更加开阔。同时，中国淋浴房还需要打造国际品牌，参与国际市场，提高我国淋浴房行业的国际化竞争能力，获取利益的的最大化。