破局之道 全屋家居企业从自身做起 拒绝同质化

　　塑造强势品牌认知

　　打造企业品牌，通过强大企业品牌公信力建立强势认知，弱化同质化。全屋家居行业大型的品牌企业，应该通过企业品牌的良好形象，形成竞争力。同时，塑造强势定位，抢占消费者心智资源中的核心地位，占领全屋家居品类竞争关键位置。该方式主要是通过营销品牌方法，达到消费者对品牌在品类中的认可。全屋家居企业在长期的品牌建设过程中，要不断的强化该品牌在全屋家居工艺、全屋家居的设计以及全屋家居的相关技术的形象，让消费者对全屋家居的认可聚焦在品牌上面。只有通过塑造强势品牌定位，在同质化的竞争过程中才可以利于不败之地。

　　提升消费者质量感知度

　　通过建立全屋家居产品感知质量，强化品牌个性。感知质量是品牌资产的主要组成部分，通过建立感知质量在同质化的竞争中一样可以利于不败之地。建立全屋家居品牌产品的感知质量，完全可以达到避免同质化的效果。

　　在此，用一个成功的床垫案例说明，以供全屋家居行业同行参考：感知质量方面最成功的案例就是慕斯凯奇床垫。慕斯凯奇通过解剖床垫的结构，展示每一个部件，一个典型的骨架解释睡眠系统运作和慕斯凯奇床垫的结合。这些营销动作的分解把慕斯凯奇床垫的感知质量展现的淋漓尽致。最后还有一个邀请您体验每一款你中意的产品，将感知质量与体验营销完美的结合。通过建立消费者的感知质量应对同质化也是一个非常有效的办法。

　　强化产品设计和工艺

　　强化产品设计应对同质化。同质化的本质是缺乏设计，不断的抄袭和模仿。强化产品的设计是应对同质化最直接的办法。因为不断创新的产品设计会给品牌赢得市场时间。一些全屋家居品牌，几乎每年都有新品推出，每次推出的新品让人耳目一新。有了强大的设计和丰富的产品库，全屋家居品牌在面对同质化的竞争过程中就会处于有利的位置。

　　制造工艺同样可以成为应对同质化的有效办法。同样的产品，采取不同的工艺技术来制作相同的产品会得到完全不同的结果。如果全屋家居企业经过自己工艺制造的产品，让别人没有办法模仿，就会形成一个工艺壁垒，即便同行能够模仿出一样的款式和外形，质量也还是无法达到同一级别。那么这样的全屋家居品牌在业内和消费者心中仍然能保持独一无二的地位。