“中国制造之美”走进华帝 探索领先之道

    作为一项卓有影响力的品牌活动，“制造之美中国行”是《中国经营报》社中国经营者俱乐部组织的一个品牌系列活动，主办方每年都会带领一批会员企业家走进中国各行各业的优秀企业中，进行实地的参观和取经。这当中，不乏可口可乐、阿里巴巴、百度、腾讯、惠普等国际知名企业。作为厨卫行业的领军品牌，华帝股份也成为了今年“制造之美中国行”行程的一个站点。

    11月25日，“制造之美中国行”之“中国制造之美-华帝营”活动正式拉开帷幕。40余位来自全国各行业的企业家们走进华帝工业园细细品味“华帝制造之美”。华帝股份董事长黄文枝、总裁区迪江、副总裁何伟坚、战略营销专家段传敏作为对话嘉宾参与了“华帝力量”主题论坛，共同探寻华帝成长足迹，解密品牌营销之道。

    坚持最可贵

    华帝以火起家，承载火的文化，用技术实力，成就出了一个“中国制造”的奇迹。论坛现场，董事长黄文枝分享了“华帝七君子”的艰苦创业故事,怀揣着共同的梦想，七个不同背景不同职业的年轻人走到了一起，一起拼搏20多年，还把公司做到了上市。“尽管所有战略都有不同的意见，但2004年企业的上市却是大家共同的目标。一个企业、品牌要做强做大，上市是最好的选择。因为它使企业运营透明化、规划化，有利于企业的健康发展。”黄文枝道出了企业发展思路。

▲华帝股份董事长黄文枝分享“华帝七君子”创业故事

    “诚信、责任、创新、共赢”是华帝的企业文化，多年来，华帝坚持区域独家代理制，与经销商形成利益共同体，与经销商以“诚信”结盟，以“共赢”成就发展。“经销商是华帝最重要的资产。华帝对冲货的问题罚得很严，若代理商触犯这条，就会取消他的代理权。华帝非常注重共赢，厂商在利益上进行平衡，得到经销商的支持，所以今天整个渠道的建设也非常健康。”黄文枝进一步阐述道。

    对中山众多企业有了解的区迪江对华帝有一不样的视角，“中山的本土品牌众多，我形容中山乃至小榄的企业为‘落地经济’，跟有些城市的‘候鸟经济’不一样。‘落地经济’最大的特点是经营者的意愿非常强。华帝是中山的本土品牌，老板都是小榄人，是有根的经济，决定了他们必须有坚持的意志。华帝品牌能走过22年、走到今天，就是坚持。

▲华帝股份总裁区迪江分享管理理念

    对于区迪江的坚持一说，段传敏也非常认可：“华帝七个股东能如此长久合作，这是难能可贵的一点。还有就是对“火”的专注。很多家电企业，包括北方的企业都进入了所谓的房地产、跨界经营，主力发生了很大的偏差。华帝一直专注于厨卫领域，专注于产品，我非常敬佩。”

    以创新提升品牌价值

    在华帝的发展史中，奥运营销助力华帝登上了品牌宣传的巅峰。奥运营销期间，华帝不仅仅是成为奥运火炬的制造商，赢得品牌知名度，更引进国际创新机构技术、成功研发出聚能灶、蒸汽加热自动洗烟机等领先行业的创新性产品。对于在产品生产技术层面实现国际性的升级，副总裁何伟坚表示，华帝要做厨卫行业第一品牌、国民品牌。除了技术上不断创新突破，在品牌上也持续优化，品牌传播上将从消费者的感知出发，过渡为更接地气的亲民宣传，并且坚持选择央视和重要卫视黄金时段进行传播。

▲华帝股份副总裁何伟坚解密品牌升级经典案例

    2012年，华帝股份全资收购百得厨卫，形成双品牌运作模式，进一步了丰富的品牌格局。同时，百得成为华帝的一股新力量，通过优势资源的整合，助力企业在业绩和规模更上一层楼。

    以变应变的生存之道

    走过22年的华帝，于今年迎来了一股新力量。今年10月华帝进行了新老交替的高层变动，区迪江出任华帝新总裁。他表示，希望能够发挥自己的优势带领华帝再上一个新的台阶，“在税务系统三十几年的工作基本都是跟企业打交道，看见很多成功的企业，也看见过很多失败的企业。成功的经验、失败的教训在哪里？我可能比单独做一个企业的企业家更加清晰。”

    竞争是个永恒的话题，各个行业都进行着激烈的博弈，区迪江对这种博弈有独到的见解：“任何时候都必然存在竞争。最重要的是，在竞争过程中一定要把自己的产品做好。无论企业还是个人，事业上的每一段精彩都是你的竞争对手带给你的，我们没有必要把竞争对手看成敌人，应该尊重竞争对手、学习竞争对手。”尽管竞争激烈，黄文枝对于企业的未来仍信心满满，他相信只要坚持专注于做专、做好厨房产品，不管经历环境如何变化，华帝都能适应其中。

▲战略营销专家段传敏作精彩点评

    适者生存是永恒不变的真理。随着80后、90后成为社会的主体，市场的需求也在发生翻天覆地的变化。对于这种变化，华帝也早已洞察，何伟坚透露说，为顺应以80后、90后为主的新兴消费群体，华帝已经做了相当长时间的准备，接下来推出的产品将往智能化、互联网化方向发展。

    纵观眼下的时局，中国已经不仅仅是一个只会复制的世界工厂，技术和创新正在逐渐引导中国制造业走向新的高峰。在“中国制造转型升级”的时代浪潮中，华帝正以自己的不断实践，引领更多的企业走出一条特色发展之路。