实木家具市场竞争无序 企业可发展品牌产业链

　　同质化竞争 成实木家具市场软肋

　　目前，市场中的众多实木家具企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、抄袭成风，使得“同质化竞争”成为实木家具难以克服的软肋。实木家具的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。

　　实木家具生产和销售缺乏规范

　　据林业局相关专业人士表示，我国家居建材市场对于珍贵实木木材的用量，远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源，我国林业部门对砍伐的审核日益严格;与此同时，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻。这无形中使得实木家具的市场价格相当高昂，并且由于缺乏基材，很多企业根本就不能进行实木家具的生产。在一定程度上意味着市场上的很多“实木”家具只是打着幌子的“非实木”家具。

　　而为提升销量，各商家想尽方法炒作“实木”话题，并不惜以价格战、促销战，甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。此外，随着实木原材料价格飙升及实木家具新标准出台，实木家企不得不冒着违规受罚的风险，大打“擦边球”，在消费者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混乱市场，使得一些优质的实木家具企业并不能得已良好的环境时行成长。

　　企业可走简约中式风格 发展品牌产业链

　　这种跟风逐利的冲动行为，为各大商场中平添了大量新的“实木”家具品牌，实木家具市场因此而变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就一片混沌的家具产业格局显得更加混乱，实木家具行业亟需出台统一的管理与规章制度，能够进行有效的规范和洗牌。

　　作为企业来讲，能做的自然只有在自己产品上下功夫，实木企业可以走“新中式”风格的道路，以简约中式风格的实木家具产品为主打，达到节省材质的功效，此外实木家具企业还可以走“狭窄”道路比如区域化，不断淘汰一些实力与品质都不太好的实木家具企业，慢慢发展品牌产业链。