培养品牌溢价能力 门窗企业将依托品牌资产

　　品牌忠诚度和溢价能力

　　品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于是结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。

　　门窗品牌的忠诚度和溢价能力高低，取决于该品牌是否拥有广泛的知名度、是否拥有良好的品质认可度以及以品牌核心价值为主要内容的丰富的、积极的品牌联想。也就是说，品牌忠诚度和品牌溢价能力是门窗企业拥有了知名度、品质认可度、品牌联想等品牌资产后的一种必然结果。

　　打造个性化的品牌价值

　　中国门窗业不乏有一定知名度和品质认同度的门窗品牌，但这些暂时还只能构成浅层的品牌资产。大部分的门窗企业还缺乏及时的品牌联想和鲜明的个性。这就要求门窗企业首先打造个性化的品牌价值。

　　由于品牌核心价值是品牌提供给消费者的关键利益，是消费者认同喜欢某一个和愿意购买某一个品牌的主要动因，理所当然应该是品牌联想中让消费者记得最清楚并且能一提到品牌马上能联想到的信息。一旦品牌核心价值成为最强劲的联想，就为占领市场奠定了坚实基础。

　　消费者联想到的产品特征应该是品牌独特的、消费者喜欢的、竞争者尚未具备的。一般而言，当门窗品牌的核心价值是消费的功能性利益时，品牌核心价值就已经是产品特征的一部分。