品牌强弱格局分明 木地板企业要扭转竞争劣势

　　行业特性决定竞争者甚众

　　各行各业都不乏让人津津乐道的知名品牌。然而木地板业品牌众多，能够兼具闻名遐迩的市场美誉度与广泛的市场份额占有率者却少之又少。当然，这是由木地板行业特性所决定的，但也在相当大的程度上是由企业自身作为所导致的。

　　木地板行业是一个进入门槛较低的行业，只要有资金，购买了设备和原材料以及招募到生产人员即可投入生产，不太需要涉及太多技术研发的层面。这就导致木地板从业者繁多，却难以实现品牌崛起。

　　木地板业跟风模仿严重，难以突出企业个性。其实，木地板行业的跟风模仿是有目共睹的，A家有什么产品，B家总能创造出类似的木地板产品，同行之间存在太多类似性，品牌个性难以突出，没有独显性。

　　木地板品牌对垒格局渐成

　　先天缺乏高起点，高平台，后天又缺乏自身的独特优势，所以造就了木地板行业难以产生实力超群的龙头企业。与此同时，受经济环境的影响，木地板市场在去年已经呈现出了不同以往的转变。一方面，一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机。另一方面，一些抗风险能力较弱的木地板品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

　　木地板企业必然要在行业的快速洗牌中，积极采取措施应对，尽快扭转品牌知名度、资金和管理能力等方面的劣势。否则，在“马太效应”的影响下，势必会有一批木地板企业被淘汰出局。