销量支撑生存 品牌抵御风险 门业企业两手都要抓

　　国内不乏有竞争力的本土品牌

　　目前，我国部分大的品牌在生产技术上有了很大的突破。尽管国际认可度不高，但一些民族品牌在各个方面都不亚于国际品牌。很多大公司，每年的营业额都是上百亿。事实上，主要的原因就在于品牌背后都有大量信任的顾客支持追随，而这些追随者便保障了企业的销量，这也是这些公司长久不衰最有利保证。

　　门业行业也不例外，本土龙头企业在生产、技术、设备、产品、服务等一系列环节都有着雄厚的实力，也是消费者心中值得信赖的门业品牌。这就意味着本土门业品牌在市场还是有一争之力的。但中小门业企业的发展状况就不那么乐观了。

　　品牌是风险抵御能力的体现

　　今年，我国门业行业可谓内忧外患。内有房地产调控和物价上涨的冲击，外则深受国外品牌抢占市场的影响，对于一些中小门业企业来说，可谓进入了寒冬。很多企业由于承受不了巨大的压力，开始关闭门店，甚至不乏倒闭的企业。中小门业企业之所以出现这种情况主要的原因就是他们无法突出自身门业品牌的核心，无法表现出企业的品牌核心价值，因此消费者无法从品牌中获取门业企业的发展理念，简单的说，就是无法凭借品牌的力量来保证产品的销量。利润空间少了，门业企业发展自然也就压力重重。

　　对一个门业品牌来说，销售永远都是衡量总体价值的第一标准。另外品牌也要具备一个市场风险的抵御效力，但不单单代表着门业企业的产品，还代表着其信誉和理念。因为消费者就是通过品牌的这种魔力而对企业的产品进行购买，这是一种风险抵御能力的体现，也是消费者对于企业产品的信任体现。