媒体营销“新旧结合” 集成灶企业可获全方位收效

　　集成灶企业青睐新媒体营销

　　借助新媒体营销进行品牌策划、品牌推广、品牌维护等项目已成为一股新风，包括微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式在内的新媒体营销，成为集成灶业内人士青睐的营销方式，如果集成灶企业的策划人员能够拥有层出不穷的思维和创意，就更容易取得可喜的销售成果。

　　由“微博”带来的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享。然而，纵观集成灶行业态势，企业对新媒体营销的特点、影响和优劣之处在哪;微电影作为新兴的营销手段其魅力何在等问题仍然缺乏明确的认知。

　　加强对于新媒体营销的认知

　　实际上，对于“新媒体营销”，至今还没有一个确切的定义。据相关专家的观点：新媒体是指受众可以广泛且深入参与主要是通过数字化模式的媒体形式。传统媒体的营销方式是单向的，很难了解到受众看了广告后有什么反映。一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。

　　他指出，在新媒体营销领域中，主要是三类角色：广告主、广告代理公司和新媒体平台。这是传统的营销模式一脉相承下来的，所谓“甲方、乙方和丙方”。新媒体的营销应用上，广告主完全可以摆脱乙方和丙方，并且，某种程度上，后两者并不能起到很关键的作用。他还表明，新媒体平台可以让商业公司直接和受众建立一个双向沟通的渠道。比如罗伯特·斯考伯就利用博客和受众对话，从而为微软声誉的改变作出了贡献。还有，Dell公司宣称，利用twitter平台，它多出了200万美金的生意。在这些案例中，并没有广告代理公司的影子，也很少看到新媒体平台的实际参与。

　　结合传统媒介进行整合营销

　　由此可见，在运用新媒体营销时，消费者会直接与集成灶企业本身进行沟通，更主动去了解广告主的品牌、产品、服务等方面，使企业拥有更大的机遇。那么集成灶企业需要认识到，新媒体营销的一个重要特征是消费者主动获取信息，新媒体营销并非商业机构强制灌输信息，传播的效果更明显。集成灶企业需要通过多种渠道进行整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。