量化广告投放指标 净水器企业控制“投资”风险

　　科学和量化方法确定各项指标

　　首先，净水器企业要确立一个原则，广告投放本身就是一种投资，这是钢铁一样的硬标准，不可动摇，绝不能因为领导的个人喜好等主观因素而偏离了这个原则。尤其在脱离单一市场竞争环境之后，更不能仅凭净水器领导人的感觉来进行主导。当市场多了，竞争激烈了，参考因素开始变复杂了的时候，净水器企业就得依靠科学和量化的方法来确定广告投放的各项指标。

　　净水器企业在做预算分配的时候也是同样如此，而当净水器品牌已经进入数十个区域市场，面临竞争对手更强的市场优势时，更需要通过精准的科学数据来进行预算，将每一分钱都花在刀刃上。

　　做到对广告投放风险的理性可控

　　既然净水器企业投放广告也是一种投资，那就要理性地投。净水器企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。举个例子，业内某知名净水器品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到净水器企业这次的投放就失去了应有的意义。

　　2020已到，很多净水器企业都开始树立了品牌意识，对于中国多数的中小净水器企业来说，要想激烈竞争中树立好净水器品牌，在推广资金有限的基础上，抛开明星代言，只谈广告和市场，就得做好上述工作，才能实现宣传推广最大化的目标。