契合集中竞争形势 门业企业加强品牌文化建设

　　行业进入集中竞争时代

　　由于市场门槛相对低廉，众多中小企业利用利润的诱惑纷纷涌入门业市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。然而，随着近年来的各种经营困境，中小门业企业大多也都被淘汰出局，门业行业的发展也由散兵游勇游击斗争时代进入集中竞争时代。

　　任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。作为中小门业企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是门业企业面临的一个全新课题。这就要求门业企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使门业厂家必须进行品牌建设。

　　工程市场成决胜关键

　　纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。国内房地产开发公司在加大精装修房的比重，这对于门业销售的工程市场无疑是一大福音。与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。

　　二次装修、三次装修将是门业行业未来一个更大的潜在市场。个性化的生活需要个性化的门业，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为门业企业决胜家庭消费市场的关键。