重视文化打造 衣柜企业可以做出有益尝试

　　消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的心理需求。正所谓需求决定市场，衣柜产品不仅要满足功能需求、审美需求，还要能体现主人的身份与品位。衣柜产品不仅仅是摆设或者满足居住的基本需求，在某种程度上，它更需要与消费者的生活相匹配。文化是衣柜企业软实力的重要内涵，提升企业文化软实力，可以帮助企业走得更远。

　　融入中国传统文化

　　经典文化成为家居企业进行文化创意探索的源泉。近年来，国学已经成为一种风尚，被很多企业作为弘扬传统文化的最佳切入点。例如，居然之家在西安举办以“诵经典扬国学，传承中华文明”为主题的“诵读经典”活动，数百名人共同诵读儒家经典《四书五经》中的经典段落，让国学的精粹在大声诵读中溶入心灵。

　　相比居然之家其他企业在创意上也毫不逊色。今年国庆前夕，北京“红博馆”将“博物馆”概念引入红木家具行业，为了营造“红博馆”的特有高端中式文化氛围，主办方还打算将红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区，让参观者能真切地感受古典家居文化。

　　兴建创意产业园

　　兴建家居文化创意园是家居行业近年来的一个趋势。某企业相关负责人表示，一个仅仅只有居住功能的空间无疑像一个没有灵魂的空壳，家居必须要融入文化内涵，用文化内涵支撑空间，让空间拥有灵魂。

　　而中国家具协会理事长朱长岭认为，目前国家正在大力发展第三产业，像餐饮、服务业、旅游、娱乐、金融业、包括信息化程度较高的信息产业，都能够为家具行业的再发展提供市场，所以家具企业要以市场为媒，创新销售模式，利用文化进行二次创业，与旅游、饮食等第三产业元素进行结合，则大有可为。

　　衣柜企业也不应再单纯追求纯专卖店与卖场的经营方式，而是要充分发挥自身作为家居制造业与流通业整合营销的商业业态——与科技文化相结合逐步形成自己的特色，推动整个行业更高阶段的发展。衣柜品牌竞争早已进入白热化阶段，当品牌无法在价格、质量、售后服务等方面寻求突破的时候，给企业注入文化内涵，让衣柜企业站在更高的位置来思考，不失为一条光明之路。