分析国内婴儿用品童鞋市场

相对成人鞋来说，我国童鞋还处在起步阶段。不过当成人运动鞋和休闲鞋纷纷遭遇发展瓶颈时，童鞋却以拥有足够大的市场发展空间迎来了属于自己的春天，并叩响了电商大门，这也许会引发制鞋业的新一轮洗牌。

与成人鞋众多大牌电商云集的现状不同，童鞋产业中还未出现被称之为领军电商的品牌，因此对于童鞋电子商务来言，未来前景光明。当著名婴儿用品品牌童鞋与电子商务两大热点邂逅，迸发出的能量势如破竹，或将引发制鞋业的新一轮洗牌。

首先，目前的中国，作为童鞋购买主体的父母是从网络时代成长起来的，他们的消费购物习惯和对品牌及产品的认知都与上个时代出生的 消费群体有着显著差异，他们热衷于迅速便捷的网络购物，乐于在网上记录和分享孩子的成长过程点滴。众观趋势，童鞋企业的销售渠道和营销方式都应该结合电子 商务特性及受众人群作出必要的改变;另一方面，中国儿童鞋服市场一直处于多品牌混战、区域竞争、缺少高质量产品和全国知名品牌的阶段，童鞋在竞争激烈的服 装市场中是最后一块静待深耕挖掘的市场空间。在线下市场受制低覆盖高人力成本的情况下，电子商务成为新品牌崛起和中小品牌做大做强的重要渠道。

从国内电子商务的发展和网络核心用户两个维度进行考量，通过电子商务的手段达成童鞋品牌的建设与产品销售是理想选择。渠道成本相对较低，风险相 对可控。通过在主流电子商务平台建设童鞋的旗舰店，其成本比线下开设实体店更为低廉和可控，而且网络用户群体与童鞋的消费群体高，能更为有效地开展产品的 销售。渠道覆盖面广，有效聚合碎片化的消费者。因为传统实体店的辐射半径有限，因此在一定区域内难以形成规模市场。

但是网络渠道突破了空间的限制，一个网络店铺可以有效覆盖全国市场，聚合碎片化的市场构成规模市场。另外，货品开发节奏可控，减少库存风险。如 果建设传统销售渠道，铺货和库存是难以避免的问题。通过电子商务的手段一方面减少产品的实际铺货，减少没必要的库存，又可以根据产品的实际销售情况及时调 整产品的开发和市场相应的产品，尽量做到库存最低，风险最小，发展可控，产品销售与品牌建设的有效整合。通过电子商务的手段一方面实现产品的销售，另一方 面建立品牌，甚至根据产品的销售情况及时调整品牌营销的投入和规划。避免传统渠道模式下高品牌营销传播费用低销售转化率以及广告效果滞后带来的成本和风险。

据有关市场调查部门称，国内童鞋有600亿的市场潜力。而这对于众多鞋服企业来说很有诱惑力，但对于童鞋电子商务而言，这个新兴渠道定会随着 80后父母购物习惯的改变而成为充满竞争力的渠道。调查显示，80后每天平均上网时间超出5小时，其中女性数目高于男性，这个数字从侧面也说明了80后已 经拥有很成熟的网络生活习惯，随着80后成为新一代的父母，逐步成为童鞋销售主体，童鞋电子商务的发展进入了快速上升阶段。

有数据显示，我国16岁以下儿童的数量依然达到惊人的3.8亿，占我国总人口的四分之一，世界人口的十六分之一，并且每年还以2700万的速度增长。在这种情况下，当童鞋与电子商务相结合，这无疑将会推动我国童鞋市场走向辉煌。