疫情之下 这家被林志颖所钟爱的厨电品牌换挡加速

　　一场突如其来的疫情给厨电行业按下了暂停键，尤其是近几年来狂飙突进的集成灶行业被迫放慢了速度，市场进入”焦灼等待“期。而像亿田这样的行业头部企业并没有陷入盲目被动，不仅没有踩刹车，反而踩下油门，抄底市场，跑赢大盘。

　　回顾2019年亿田的成绩已经相当出众，《浙江日报》整版大篇幅专题报道《***亿田：从优秀到卓越》，荣誉显著，实至名归;影响之大，行业瞩目。

　　大浪淘沙勇者胜，站在2020年的动荡起点，我们更能清楚地看到一家行业头部企业的自信与担当。疫情之下，亿田集成灶换挡加速，持续加码”百年亿田，百亿企业“的品牌进程。

　　01

　　互联网赋能 刷新产品新高度

　　疫情拐点未至，行业趋势已显。整体受挫的大环境下，局部利好。健康厨电和智慧厨电两大品类获得市场热捧。对于早早布局厨电品类，并以集成灶作为核心竞争力的亿田集成灶而言，在健康厨电这一领域无疑是佼佼者。

　　至于智慧厨电领域，亿田更是行业先行者。2020年，亿田作为天猫精灵首家落地合作伙伴，成了智能厨电改革的桥头堡。据悉，亿田新品发布会将于近期“云”召开，集成厨房战略发布在即。届时将跨界联动天猫精灵，推出行业首款搭载厨娱一体语音交互系统的集成灶。同时也是蒸烤独立集成灶这一细分品类上的再一次升级革新。颠覆原有集成灶的功能属性，塑造”智慧生活“全新厨电业态。

　　高频率的下厨体验催生高品质的厨电需求。可以说亿田即将推出的新品集成灶不仅契合了健康厨电的市场需求，也满足了社交化厨电的升级需求。独有的稀缺资源优势，注定了亿田集成灶具有同行难以企及的竞争高度。先人一步的战略布局，更让谋划试水的同行难以望其项背。

　　在疫情中因势利导、逆势爆发，开启全新赛道，亿田有勇有谋，带给行业全新的思考方向。

　　02

　　借力新零售 构建营销全渠道

　　集成灶行业长期依赖线下流量的弊端存在已久，非常时期总会压垮一些营销形式单一的商业形态，也总能重塑一些看似已经没有突破口的既有模式。

　　在其他品牌仍囿于市场封闭无法开展销售工作的时候，亿田快速反应，用互联网手段将传统的集成灶销售模式解构重塑。2月初，亿田便通过联动全国各地经销商，搭建网络销售平台，开启线上销售新模式。如“浙沪 1 小时抢工厂活动”、“福建直播活动”、“重庆微信抢购”等等，多形式+多渠道同步展开，炸响了沉闷寒冬里的第一声惊雷。一场场战役，从布局到打响再到落幕，亿田以史无前例之重势，深度攻略无线端、新媒体端，完美实现营销突围，并为后续的反弹式消费积蓄了完备的流量与潜在资源。线上线下深度融合，才能为疫情后的市场突围谋得先机。

　　除了线上营销常态化，亿田还全面布局红星、居然之家、苏宁等KA渠道，谋得资本入驻，达成坚实的紧密合作。联动天猫、京东等电商平台，双十一全网爆单，突破万台交易量的好成绩足以证明亿田电商之路的成功，再加上工装渠道助力、精装修渠道添翼，2020年，亿田势必全渠道推进，加码提速，开启新篇章。

　　03

　　塑造品牌高度 提升企业免疫力

　　塔勒布在《黑天鹅》一书中写道，“大多数人厌恶不确定性，因为人们往往会在不确定性中遭受损失。“然而像疫情这样的”黑天鹅“事件无法预测也不会消失，甚至未来会发生得越来越频繁。

　　而“品牌力”就是这种抵抗不确定性的能力，“品牌力”就是企业真正的免疫力，“品牌力”就是不确定性中受益的能力。疫情之后，中小企业为了去库存，价格战在所难免。只有以品牌占领消费者心智，才能在市场上立于不败之地，不至于陷于价格战的泥淖。

　　厨电的装修属性强，消费频次低，相应的市场认知度也低，消费者对品牌的依赖更高，倾向于通过品牌的选择从而降低决策的风险。

　　对于亿田而言，品牌之路更是任重道远。除了常规的央视、高铁、户外等广告投放外，亿田与不老男神林志颖深度捆绑，国民话题度居高不下，品牌认知度渐入人心;另一方面 “15分钟做一桌菜”的厨房玩家落地活动、借势哪吒IP的蒸烤争霸线上活动等主题活动的持续推出，不断刷新品牌热度，赢得市场好感。而在2020年，亿田不仅不会缩减营销预算，反而会加大投入，重磅出击，拉开差距。

　　受疫情影响，行业的马太效应将持续加剧，亿田集成灶选择在这个无人竞争的空窗期发力，无疑扩大规模和提升品牌竞争的黄金时期。

　　当疫情作为行业催化剂，只有那些拥有深厚品牌积淀、清醒战略思考、快速行动力的企业才能抓住机遇成为最终赢家。疫情之后仍能保持高增长的，也只会是那些已经“准备好了”甚至“先行一步”的企业。而细观亿田集成灶所思所谋，无疑走在了行业的前列。