赋予品牌丰富内涵 门业企业充分运用文化营销

　　运用体现企业特色的文化营销

　　门业企业专打文化牌，似乎已经成为一种风尚。消费者对家居生活品质越来越重视，需求不断升级，而文化营销正好满足了消费者的这种心理需求。如果门业企业赋予品牌更丰富的文化内涵，就能为企业带来经济效益、提升品牌形象，内化成一种符号和代名词，在同质化盛行的行业中脱颖而出。

　　业内人士表示，门业是家居必需品，也是家庭生活方式的载体，在多种多样的门业需求背后，以产品和服务为基础的品牌形象成为区别对手、脱颖而出的终极策略落地到营销活动中，体现门业企业特色的文化营销成为宣传企业内涵的重要方式。

　　文化营销有利于品牌形象塑造

　　“企业不能再拼价格了，塑造口碑是大品牌努力的方向。”业内人士分析说，“近两年来，各大门业企业都更注重发展自己的特色。有的专攻服务，有的以性价比取胜、服务中低端客户……明码实价已经渐渐成为品牌惯例，目前行业价格已经比较实在了，不太可能出现大型折扣，品牌形象成为消费者选择的标准。”

　　在实际营销活动中，文化营销方式新颖，通常与当下热点结合起来，商家或自创主题，通过某个主题的带动，店面的客流量、签单率也有望提升。一位门业品牌营销负责人表示：“专题营销看似限定主题，但活动特色更突出了，专注主题能够吸引有需求的消费者，这种活动带来的规模影响，也能提升门业品牌整体的影响力。”