家具企业直面消费者 也需计算广告投放的收益

　　家具广告投放需要考虑多重问题

　　其实一个品牌如何做广告投放确实是一件头疼的事情。在我国家具行业里，当企业碰到中国广阔的市场、众多的媒介与有限的金钱之间的实际矛盾时，市场部门也都无不困难重重，处处面临捉襟见肘的尴尬局面。

　　广告投放的内容不但要精准，还要有创意，针对家具企业筛选出来的客户进行高端的内容策划，这就需要企业的策划部门和编辑部门人员的齐心协力、集思广益，与市场部人员的不断沟通和总结，进行一系列的市场调查和研究，再根据不同的消费群体进行内容策划。

　　做好广告投放的投资回报收益比

　　而家具企业在广告投放的策划中，首先要确立一个原则，广告投放本身就是一种投资，这是钢铁一样的硬标准，不可动摇。往往有些企业可能会因为老板的个人喜好等主观因素而偏离了这个原则，个人的感觉可能在单一市场、竞争、市场环境变化不大的时候管用，但当市场多了，竞争激烈了，参考因素开始变复杂了的时候，就得依靠科学和量化的方法了。

　　其次，既然是投资，那家具企业就要理性地投，更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。

　　举个例子，业内某知名品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到这次的投放就失去了应有的意义。