衣柜市场销售业绩低迷 2015企业发力自媒体

  接近年末，不少衣柜企业和商家为了冲刺年终销售目标，纷纷在促销上下大功夫。的确，回顾2014年的衣柜市场，整体销售情况呈现低迷之态，企业和商家只得通过促销来提升销量。然而，在激烈的市场竞争中，单纯促销是远远不够的。随着移动互联网的飞速发展，衣柜企业可发力自媒体营销，来实现自身的发展，迎接来年。

  2014家居建材市场销售低迷

  从上半年的市场来看，大多数衣柜企业或许还未感觉到市场的寒意，业绩呈增长态势。“这时，很多衣柜企业对2014年的营销形势持乐观态度，对按照往 年经验制定的高增长的目标，信心满满。”某衣柜品牌负责人介绍说。然而到 5-6月份，营销拐点出现，从此时到目前，终端需求萎缩，而衣柜等家居建材行业呈现出供大于求的现象。

  迫于终端的压力，各类产品经销价全面下滑，衣柜企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计，2014年全年，只有少数家居建材企业，业绩稳定，保持增 长，但是增长幅度也会降低。多数品牌、企业，业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的衣柜企业，甚至度日艰难。

  衣柜企业发力自媒体迎接来年

  面对销售低迷的严峻形势，如何推广自己的产品和品牌，使得产品更多地被消费者关注，则成为衣柜企业迫切关注与重点克服的难题。在移动互联网火速蔓延 的环境下，在未来发展中，自媒体或许能为衣柜企业带来一线新机。据了解，衣柜企业的微信公共号，在今年开始井喷，而且一家做得比一家好。衣柜企业也终于认 识到，传播除了依靠传统媒体之外，也可以自立更生，依靠自己。

  除此之外，自媒体对促进品牌传播起到持续的长久效果。衣柜企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少，活动营销投入加大，企业自媒体定期更新，除了产 品、活动之外，也普及一些衣柜保养、搭配方面的知识。如何通过自媒体提高自身影响力，衣柜企业正在实践。虽然没有证据表明企业自媒体直接提高了销量，但长 期来看，对于促进品牌传播，将会起到持续的长久效果。

  总之，2014年即将过去，为了更好的迎接2015年的到来，衣柜企业应该掌握好自媒体营销的优势，积极运用。