植入营销催热家居市场 净水器企业引用还需适度

　　净水器植入式营销需找准“点”

　　净水器企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么就有可能会对一方或双方造成负影响。净水器企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是植入式营销所隐藏的风险。因此，植入式营销要尽可能地让净水器的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。

　　净水器植入式营销引用需适度

　　植入的重要前提是千万不能让观众反感，而且在该植入的地方才植入，净水器企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!植入式营销要注意“度”的把握。一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。

　　植入式广告营销在家居行业运用得越来越广泛，也越来越受到企业的青睐。不过净水器企业也应该看到植入式营销作为一种火热的广告方式，在为企业带来新的消费人群的同时，也需注意其潜在风险，真正做到成为其抓住净水器消费者“眼球”的利器。