明星代言引爆关注度 床垫品牌建设也要稳住根基

　　明星是“注意力经济”的产物

　　明星本身就是“注意力经济”的产物，万众瞩目，一呼百应，粉丝越多人气就越高，带来的明星效应更显，为代言的品牌聚合的关注度和影响力就更多。而年轻人是明星粉丝团的主要人群，这与床垫企业年轻化的用户群体是高度重合的，吸引了年轻人就是吸引了用户。因此对于床垫企业来说，启用明星代言人不仅能够吸引更多年轻人的关注，还可以借此彰显行业地位，实现品牌战略升级，甚至为进军国际市场埋下伏笔。

　　床垫企业需要爆发式品牌建设

　　与传统行业的百年品牌相比，绝大多数床垫企业还很“年轻”，成长历史较短，品牌积淀也不够深厚，因此更需要通过有突破性和爆发力的途径来加强品牌建设，选择明星代言人就是不错的方式。毫无疑问，明星的加入能够把相对“专业”的互联网品牌具象化，拉近其与用户的心理距离，更具亲和力便于用户理解和记忆，进而增加品牌及其产品的用户粘度。

　　床垫企业还是要抓稳品牌根基

　　不过业内人士认为，明星代言只是床垫产品进行品牌建设的催化剂，在一定程度上引导着用户的思想和行为，但品牌力突破的根基还是产品功能和用户体验。

　　观察人士还表示，“启用‘代言人’是品牌建设重要一环，然而对床垫企业而言，‘星战略’并不具有普适性，最主要的还是要考虑企业自身的发展阶段、软实力、品牌调性等方面，选择与自身相契合的品牌建设途径。”