品牌文化传播 门窗企业应把握三大利器

　　在门窗行业的洗牌期，业内一致认为品牌建设越来越重要，如何在众多竞争对手中脱颖而出，让自己的品牌深入人心，为消费者所认可和信任，这是很多企业都会思考的问题。仅仅做好产品是不够的，适当的传播本品牌才能使消费者在茫茫品牌中印象深刻。当下，“微”力量、文化节力量、科技力量，不可谓不是传播品牌的利器，门窗行业应及时把握这三大利器。

　　“微”力量

　　何为“微”的力量呢?即指现在拥有大量关注者的微博，微信，微电影等这些充分利用消费者碎片时间的事物。微博的火热发展使得很多企业看到了它的力量，纷纷为自己的品牌建立了账号，与粉丝进行互动。而2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，使企业在微博上更加如鱼得水。与此同时，微信一登陆就开始了各种火热的势头，各大门窗企业也开始纷纷运用这个实惠的自媒体平台开展微信营销，但是结果似乎不尽人意，门窗微信公众平台的推出，并没有让其营销价值得到很好的体现，对微信营销一定要拿捏有度，灵活运用。而微电影这一新形式，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。其好处在于将“广告”变为了“内容”，借助电影进行传播，在宣传产品的同时融入了企业的文化精神。

　　不过说回来，门窗厂商各种文化传播的影响力仍然取决于门窗的质量以及服务。因此，门窗厂商须在做好质量与服务的基础上给予品牌生命力。

　　文化节力量

　　文化节进行品牌的推广传播，能使门窗企业在各种购物节、文化节中被广大消费者所了解，是一个双赢的文化营销形式。它利用各种节日为契机，以文兴商、文商结合、文化制胜为原则使门窗品牌文化深入人心。

　　科技力量

　　品牌具有较高的科技含量是门窗品牌文化的一个体现。科技含量体现了材料的美感、体验的享受等。随着人们对生活品质的要求越来越高，也越来越注重生活的享受。在门窗这种家居产品的营销中，也可以针对这一点展开。科学技术是第一生产力，而且是先进生产力的集中体现和主要标志。但科学技术如果不被生产者所掌握，不与品牌相结合，就仍然只是空中楼阁。伴随着科技的不断发展，未来的门窗产业将承载着越来越多的使命。