拥有科学营销战略 中小门业企业可“破土而出”

　　中小门业企业竞争力仍然有限

　　从当前情况看，我国的中小门业企业还处于初步发展阶段，竞争力不强，还要受到多方面因素的限制，如：资金、人力、技术等。因此，中小门业企业的生存与发展面临了很多困难，发展之路也越来越难。针对这一情况，中小企业就要销售出自己的产品，不断调整营销战略，并能在激烈的市场竞争中掌握主动权，这样才能推动中小企业良性发展。

　　中小门业企业营销方式缺乏理性

　　只凭经验和感觉做决定，就会出现企业的营销战略脱离企业经营活动的情况，由此使得企业的营销战略成了装点门面的噱头。目前，多数中小门业企业放弃质量比价格，对促销的作用完全忽视了。另外，受人力、财力、技术等方面的因素限制，获取信息手段有限，营销渠道狭窄。

　　这些问题都是因缺乏科学的营销战略引起的，营销方式缺乏理性，迫使这些中小门业企业不得不对自己的发展方向进行调整。由此一来，就造成优势资源浪费，同时也错失很多宝贵商机。

　　中小门业企业要有科学营销战略

　　但不可否认的是，与过去相比，中小门业企业的管理水平和经营业绩有了明显提高。目前，中小企业在激烈的市场竞争中认清了自身所处的地位，要想有更大的生存空间，就要加强市场营销建设。但中小门业企业的市场营销必须建立在科学的战略指导之上。

　　从大量的营销实践中可以看出，有一些应变能力较强的中小企业在竞争中生存下来，但是因其缺少科学的营销战略指导，即便制定了营销战略，往往也是一种形式，或停留在喊口号阶段，导致企业发展十分艰难，想要发展壮大并不容易。其中，有很多中小门业企业已经意识到营销战略的重要性，只有发挥出企业独有的竞争优势，才能找到安身立命之地。