“明星依赖症”致使元气大伤 净水器企业需走出“毒瘤”

　　企业品牌寄梦明星 企业“毒瘾”不时发作

　　近年来，净水器行业也开始流行请明星代言，前段时间欧派签约了孙俪，志邦签约了郭晶晶。明星代言的背后往往有着企业的品牌梦，请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力，达到提升企业的品牌影响力的手段。现实中，很多净水器企业的明星代言人换了一拨又一拨，比如欧派之前的代言人是蒋雯丽。实际上，这种行为无论是对品牌形象的提升还是产品的销售都没有起到根本的作用，反而会使企业逐渐陷入恶性循环的怪圈，没有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不见得能好多少，这就是“明星依赖症”。因此，企业初期在选择明星的时候一定要考虑战略，有了战略才能高屋建瓴，在十步之内就能看到百步，这样才不至于走入一条死胡同。

　　明星代言不是万全之策 净水器企业需慎重

　　对于企业来说，明星代言是一种快速的终端营销方式，但如果操作不当，只会产生负面的影响。现在很多企业领导人已经意识到请明星代言是有风险的，要规避明星代言人诸多问题和风险的一个根本措施是将明星代言人策略纳入企业的品牌建设战略。因此，净水器企业在选用明星代言人的时候，企业要考虑清楚几个问题：一是企业为什么要选用明星代言人，是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是企业究竟该选用什么样的品牌代言人;三是选用了该明星以后，企业以后的策略希望按什么预期发展等等。

　　另外，明星形象危机不易控制。因为作为明星，是非也多，容易各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。因此明星代言也有不可预测性，其中不乏因明星绯闻影响或名气下降，所代言的企业产品销售受影响例子。当然，从明星“毒瘾”中走出来的企业也不在少数，有的企业以卡通形象来代言，一是不怕品牌被明星绑定，二是不用每年支付巨额的代言费用，更重要的是卡通形象不会“红颜易老”，爱怎么用就怎么用。

　　请明星代言的确可以起到迅速提高品牌知名度的作用，从而加快企业发展进程。但是，净水器企业的品牌建设是一个系统工程，明星营销只是其中的一个辅助营销手段。因此，面对明星热，净水器企业应该保持理智，谨慎而为。