全屋家居品牌火力抢滩三四线城市 争食家装“蛋糕”

　　“五一”小长假期间，多个全屋家居卖场不仅推出各种促销措施，还在三四线城市落子布局，继5月1日红星美凯龙在江西景德镇的商城项目开业后，居然之家近日也在湖南常德市高星商业广场正式安营扎寨。

　　重点项目将汇聚200多个品牌旗舰店

　　作为常德市重点项目，高星商业广场自立项以来，一直受到当地政府和地产业精英关注。本次高星商业广场居然之家地块正式开工启动，将以近6万平方米居然之家全屋家居商场，汇聚全国200多个一二线全屋家居品牌旗舰店进驻。

　　常德海仑实业有限公司总经理孔卫斌在开工仪式上的欢迎词中，谈到了这次扩张的市场定位：“高星商业广场居然之家的开工启动，将为常德人民带来更高端、更前沿的全屋家居购物体验，将为高星商业广场各业态板块投资者、经营者带来更大的品牌效应与支撑。”

　　常德市高新区管委会副主任孙华伟在当天的贺词中，介绍该项目是通过率先引入云仓平台运营模式，致力打造湘西北地区经营面积最大、商品品类最全的专业批发市场集群，以及集商务办公、购物、休闲、美食、娱乐于一体的现代化生活服务综合体。

　　“居然之家”项目开工现场之培土仪式。

　　熟悉其中运营工作的人士则认为，居然之家在常德的顺利开工，将带动整个常德全屋家居建材商业面貌的全新升级，“对完善当地产业结构、提升城市品质、推动高质量产业发展，都将起到积极深远的影响”。

　　当天的开工仪式“隆重程度”也为业内津津乐道：主、分会场屏幕现场联播，现场车辆轰鸣，无人机在空中拍摄，大型飞艇漂浮，为增添人气，现场更有实物黄金、品牌笔记本电脑、品牌平板电脑等大奖抽奖活动，吸引了许多客户参与。

　　整个项目预计2023年建成，预估年交易额将达200亿元，年创利税超10亿元，可解决6万人就业。

　　品牌商大举抢滩 家装服务比拼激烈

　　几乎与全屋家居品牌在三四线城市抢滩扩张同步，国内家装市场也吸引了不少资本大鳄加入，如三大上市全屋家居卖场红星美凯龙、富森美、居然之家就先后进入家装行业，争食万亿元市场“大蛋糕”。

　　权威资料显示，2019年全屋家居装饰及家具行业零售总额高达5万多亿元，中国全屋家居零售市场从2013年至2019年，以10%的年复合增长率快速增长。

　　很多人猜测，受疫情影响，2020年的家装业会迎来市场下滑或瓶颈。但事实相反，如在2月新浪全屋家居的一份消费问卷中，数据就显示“六成以上家庭不会因为疫情放弃装修”，这也成为一些品牌商不断加持三四线城市扩张力量的支撑理由。

　　2019年盛夏，国内全屋家居品牌富森美发布“精装战略”，并与多家地产公司缔结精装房装修战略协议，业内人士认为“这标志着富森美在全屋家居流通主赛道的基础上，正式进入装修业务领域的新布局”。当年，富森美的拎包入住生活馆也正式开业运营。

　　富森美透露，自己拥有全新家庭装饰经营理念及服务模式的高端家装公司，“团队集合了国内顶尖室内设计人才”。

　　截至2019年底，红星美凯龙已在全国开设121家自营家装门店，今年疫情缓解期间，红星美凯龙更是提出“对于符合条件的自营商场相关商户，公司将免除其2020年度任意一个月相关自营商场中的租金及管理费”，预估涉及营业收入达到5亿元。

　　而居然之家除此番在常德“高调亮相”外，也早已锁定了家装市场拓展。值得一提的是，居然之家格外注重“后家装”服务市场，在行业中率先提出“先行赔付”“绿色环保装修”以及装修“零增项”等售后服务。同时， “居然管家”全面上线，居然之家宣布消费者只要在居然之家消费，即可享受“终身服务”。