市场释放发展信号 软体家具品牌有待提升竞争能力

　　给软体家具市场的三个信号

　　第一方面，给传统软体家具生产企业一个信号，优胜略汰的警报已经来开帷幕了，无论你的定位是中高低端还是山寨，都警示提升自身产品达到国家要求的产品行业标准。

　　第二方面，给线下渠道经销商一个信号，伪劣产品已成为过街老鼠，工商及质监在打击，消费者也可以通过能效能标识一目了然，软体家具消费产品功能科技变得透明化。

　　第三方面，给线上渠道软体家具销售商一个警示，一些线上网购商城不再是伪劣低价产品的销售渠道之一，随着国家工商部门对线上的逐渐重视，与行业整体配置提升零售价格也随之增长，靠线上生存显然在不久的将来是一个梦想。

　　哪些品牌可以屹立不倒?

　　有符合行业标准的优质产品

　　连门槛都无法达标的软体家具企业，要么出局被淘汰，要么改变升级，即使非法入市销售，也会受到行业及社会的严厉打击清场，唯有达到行业标准才能有屹立不倒的竞争资格。

　　有差异化的产品

　　差异化产品在2017年显得尤为重要，经销商都了解，有差异化就会有与众不同的卖点，有卖点的产品才有利润，抄袭仿造已经是过去时，过去中国市场需求量较大，有没有优质产品，跟着都会赚钱，但现在要知道，需求走向理性消费，精品赢得最终市场。

　　有核心技术科技

　　核心技术是经销商选择品牌的重点关注之一，有核心技术的品牌，代理商在市场推广分销会顺风顺水，分销商在零售的过程中会有卖点介绍，所以核心技术也是重点之一。

　　精准营销创新发力

　　随着人们的生活方式不断发生改变，品牌的广告及宣传渠道也变得多元化，在渠道下沉方面，能够抓住精准宣传是核心要点之一，另一方面是创新特色营销，传统营销不断吃亏却找不到原因，最大的原因就是没有创新特色营销新模式。

　　互动性强的企业

　　以往鱼龙混杂的市场，只要有品牌就会有经销商运作，而正如此，很多软体家具企业只专注于市场开发，忽略了与渠道的互动性，据了解今年底至明年初是经销商置换经营品牌的大潮，多数经销商重点关注品牌的代理政策，与后续的渠道互动计划。

　　质量保证

　　今年初央视曝光软体家具产品不合格，多个企业受到舆论的负面影响，今后形势更加严峻，中央要求质量信息的透明化，也就是说一旦被抽检不合格存在安全隐患，品质信息会变得透明化，所以与其担心品牌出现负面新闻，不如将质量严控到底。