轻奢成焦点 势必会成淋浴房品牌角逐新战场

　　轻奢淋浴房等家居用品正在崛起

　　2012年至2019年，奢侈品的百度指数从2011年高峰之后，热度降低趋向平稳，几乎无增长趋势。另一边，轻奢的百度指数整体呈上升趋势，特别是2013年以后，百度指数增幅大而明显。这在某种程度上说明：轻奢，已经逐渐开始成为现代人关注的一个焦点。

　　在家居行业，一些定位高端的淋浴房企业为了拉近与消费者之间的距离，不少企业也都在积极进军轻奢领域。随着消费不断升级，以及文化素养的提高，人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化：从有啥买啥的简单消费到盲目跟风的大牌消费，到注重质量品牌的感觉消费，再到现在注重服务和精神连接的感性消费。在购物消费时，人们逐渐从冲动过渡到理性和感性的阶段。这其中的一个表现就是：人们不再追求那些珠光宝气的奢侈，而更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦等付出相对可接受的“高价格”。而这，正是轻奢淋浴房等家居用品能够崛起的关键。

　　轻奢市场成为淋浴房企业角逐的新战场

　　著名经济学者吴晓波认为，改革开放30多年来，全球化，中国制造、互联网、非均衡战略这四个过去中国经济发展的红利已经逐渐丧失，未来，我们会看到客观发展的基础性红利，它们是，新中产红利、新工匠红利、新技术红利和新居住红利。都说“得消费者得天下”，新中产阶级这一消费红利也将是未来淋浴房企业争夺的重要消费群体。

　　轻奢的“轻”，除了在价格上表现的更加亲民外，还体现在购买的消费人群上。它的主要目标消费人群是新中产阶级。这类消费者通常具有一定的经济能力，对品质有强烈的要求，追求个性化的同时重视精神感受。而轻奢淋浴房的出现，一方面满足了新中产阶级对于品质与时尚的追求，在一定程度上弥补了许多人消费不起奢侈品的遗憾;另一方面，也给普通消费者带去了高端、精致生活的感受体验，因而深得年轻人的欢心。

　　新中产阶级的崛起，带动了轻奢市场的消费，轻奢定位的产品也更易被市场消费者所接受，市场前景广阔，因而轻奢市场势必会成为淋浴房企业角逐的新战场。