木地板品牌建设八步走 专注细节方能凸显特色

　　1.重新认识品牌 做好木地板品牌定位

　　品牌是什么?品牌是一个符号，一个名称。品牌所代表的是一个企业所提供的产品服务和专属概念，是消费者对企业产品的接受与认知。

　　2.重点聚焦 剖析木地板市场本质

　　定位之父艾·里斯提出著名营销观念，他指出“建立品牌、增强竞争力最为有效的方法是收缩品牌的焦点，包括产品线、顾客、渠道等，从而使品牌更容易进入客户心智”，其实就是指木地板企业在总结行业规律、理解市场本质的基础上，集中优势资源，率先在有竞争优势的区域市场建立属于自己的根据地，获得生存的机会，继而积蓄力量，总结经验，强化团队，等待时机，扩大品牌聚焦的领域范围。

　　3.木地板企业营销第一步 给品牌命名是关键

　　莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香”，名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代，木地板企业能做的首要重要的营销决策就是给品牌起个好名字。

　　4.木地板企业应打造销售的专属概念 吸引消费者

　　打造差异化的品牌概念不但能够带动品牌传播更能建立消费者忠诚度从而引导消费。我们说有助于销售的专属概念主要是客户心目中认为的专属，这才是专属概念的核心所在。

　　5.木地板企业应打造品牌形象 设计便于记忆的视觉符号

　　品牌的视觉符号设计是品牌传播过程的第一步，是品牌构成的基础，也是品牌形象最直接的体现。木地板企业一定要意识到：没有视觉符号，便没有记忆符号。

　　6.木地板企业应学会借力 打造拳头产品

　　产品是贯穿企业一切经营活动从始至终的核心，也是一切营销的出发点。木地板企业应该分析市场现状和发展趋势，结合自身的优势，聚焦到最有可能成功的一个和几个主导产品上，做深做透，点上突破，单点制胜，培育自己的拳头产品。

　　7.木地板企业做一致性宣传 传达品牌概念

　　一致性宣传，不是大面积的广告投入，做一致性的广告，是在各个不同的接触点，将品牌定位的概念传达下去。木地板品牌在广告传播上要尽力做到线上线下、不同区域、不同时间都能有相同的宣传语，让消费者印象深刻。

　　8.木地板企业配合品牌概念 利用新营销方式推广

　　木地板市场被一些领先而发展成熟的企业品牌所占领这， 他们以强势的姿态侵占着这本就不大的市场领域。其他中小企业若想发展，就必须随着行业的演变，配合自己的品牌概念采用新的营销方式，先一步把握先机，掌握市场的新动态，从而赢得市场话语权。