中小板材品牌如何建设和经营才能走上大牌路

　　板材是一个非常大的产业，在这个过程中创造了许多板材品牌。随着现代科技在板材行业中的不断应用，品牌间的经营竞争也是越来越激烈。无论哪个品牌想要在行业中占据一片高地，首先都要充分了解市场的发展动态。而目前市场上常被提及的板材品牌都是具有非凡实力的，他们已经通过有效的品牌经营和宣传渠道打开了市场。对于中小板材品牌来说，各方面的能力都是稍逊一筹的，既没有深厚的资金实力和产品研发能力，也没有强势的渠道开发能力。那么，在这样的情况下，国内的中小板材品牌应该要怎样发展才能使自己的品牌家喻户晓从而走上大牌路呢?

　　第一、明确市场定位和消费者定位

　　品牌想要走出去，必须有自己的方向和路线，尤其是对于中小板材品牌来说，品牌定位是第一步。而品牌定位中最重要的就是市场定位和消费人群定位，要将所投放的目标市场明确化，到底是定位于高端品牌市场，还是发展大众平民化品牌，或是将板材行业视为可有可无产品的人群市场?市场定位好后，相应地，价格定位、消费者定位也就会发生连锁反应了。什么样的消费者是目标消费者，他们有些什么特点，是什么消费喜好，能够接受什么样的价格等要素都要全面考虑，在掌握板材消费者想要什么样的产品后才能够有的放矢。准确的品牌定位可以帮助中小板材品牌实现资源的有效整合，新产品的研究和开发以及未来的发展也将根据定位以及消费者需求进行，同时，中小板材企业的品牌形象也就能够先在指定的消费群体中形成印象再逐步延伸。

　　第二、产品是品牌建设和经营的持续生命力

　　好的产品是板材品牌得以发展的基石，只有开发出好的板材产品让消费者产生消费行为，才是让更多消费者真正接受企业和品牌的最根本途径，所以在产品开发方面一定要有自己的团队。当前板材产品抄袭风让板材行业的发展步履蹒跚，中小板材品牌要想自己的品牌成功打出去并且能够走得长远，就必须从创造力上狠下功夫。产品和品牌是相辅相成的，或许好品牌不一定全是好的产品，但是你拥有了好的产品，你的品牌才能被认为是好品牌。有句俗话说，真正成功的品牌不用承受形象危机。因为这些品牌明确知道自己是谁以及服务对象是谁，并能将服务责任铭记在心。中小板材品牌目前能做的就是为消费提供持续而真实的创新，为消费者创造更多更完善的产品。

　　第三、板材品牌的建设不外乎维护和传播

　　品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，中小板材品牌或许已经成功完成了品牌形象建立，那么如何获得深远而持久的影响力则是企业今后需要长期为之奋战的重要内容。如今，随着网络营销的炙手可热，许多板材品牌自然看中了这一品牌传播方式。网络营销虽好，但是因为互联网本身的虚拟性和隐蔽性，信任危机一直都潜伏或已爆发，中小板材品牌要注意先建立与消费者之间的信任桥梁。同时，我们还可以看到，板材大品牌会通过明星推荐和活动赞助等方式进行品牌宣传，但是对于中小板材品牌来说，并没有大品牌所拥有的那些资源，所以，要想取得理想的推广效果，可以策划一些成本较低但是富有创意的推广活动，这是引发公众注意力的捷径。

　　此外，媒体宣传是品牌影响力快速扩散的重要途径，许多板材企业也许忽略了媒体的重要性。不管是大众媒体，还是网络媒体，只要板材品牌能够在媒体组织中占据一片高地，其品牌知名度和美誉度也就多了一方支撑力。其实，中小板材品牌要想成为大品牌并不是一件易事，但是只要你担负起这一有野心的责任，并努力坚持下去，成为板材行业未来的新标杆并不只是梦。