库存危机！疯狂降价的耐克阿迪！你家的鞋还好卖吧？

　　罕见的折扣背后，或许是2008年后运动品牌的又一轮库存危机。

　　每年一度的 “618购物节” 又来了。

　　从来不怎么打折的耐克和阿迪达斯都大幅降价了。

　　阿迪达斯大部鞋的实际价格竟然都低于5折。

　　耐克也没好到哪里去。618期间线上旗舰店基本5折起，引发疯狂抢购。

　　说好的报复性消费没来，反而是报复性打折先来了。

　　你这叫想去摆地摊的人们咋个想?

　　嗯，这就尴尬了。

　　库存，堆积如山

　　受疫情影响，耐克体育全球将近400亿库存亟待清仓。

　　而阿迪达斯也有343亿的存货。这还不说Under Armour、NB、SKECHERS等知名品牌。罕见的折扣背后，或许是2008年后运动品牌的又一轮库存危机。

　　而这些库存的大部份，目前也只能仰仗中国市场来消化。

　　这背后，哪些品牌在瑟瑟发抖?

　　4月19日，瑞士信贷(Credit Suisse)曾发布一份面向投资者的报告，认为销量降低可能导致阿迪达斯和批发伙伴持有约16亿欧元(约127亿人民币)的过剩库存，而清理库存则可能需要一年时间。

　　根据《南华早报》，分析师认为今年二季度耐克订货量缩减了50%。目前宝成集团在越南的工厂被曝出大量裁员，放无薪假。

　　中国市场的表现成为全球缩影。

　　哪些品牌在瑟瑟发抖?

　　耐克、阿迪达斯的超低价策略，在国产鞋业品牌中的影响无疑是非常巨大的。这就像我们平时说的 “降维打击”。

　　其实这个话题，在前几年就小圈子讨论过。

　　当时的想法是：如果处在第一层的耐克们降价，直接就会挤压国内运动品牌的第一梯队，然后就会是第一梯队挤压第二梯队的品牌，第二梯队挤压第三梯队.....

　　没想到，一次疫情终于引爆。。。。。

　　而为了应对耐克的“低价”，国产品牌并没有更多办法，多数只能同样以低价应对，但事实上，当耐克、阿迪们将价格压得足够低时，留给国产品牌的降价空间也非常有限。

　　这次“618”，李宁、安踏、特步、361°都拿出了一套满减规则，算下来基本多在5折6折之间。折扣力度看着与耐克、阿迪不相上下，但国产品牌原本定价就低，相比之下没有多大的降价余地。

　　据“懒熊体育”报道：

　　以运动鞋为例。如果不打折，耐克的运动鞋基本499元起步，产品定价多在700元以上;Adidas、New Balance、彪马和Fila基本也在这个价格区间。

　　往下一层，李宁和安踏的普通运动鞋定价均值在300-600元。

　　再往下一层，特步、匹克和361°基本在200-500元。后面的，就是一些中小品牌和莆田货了。

　　一层一层传导下去，低利润和高库存的压力将蔓延整个市场，并对抗风险能力差的品牌带来生存危机。