跨界新媒体营销 鞋业品牌“热情”需到位

　　跨界新媒体营销 效果不佳

　　在移动互联网快速革新的时代，营销思维也不断发生着转变。新媒体迅猛发展的今天，网络已经成为大众特别是年轻人传播和接收信息的首选媒介，并潜移默化地影响着社会生活方式和传统的营销手段。但不少鞋业企业盲目的跟风，并没有准确把握消费者的脉搏，导致消费根本不买帐。

　　的确，鞋业行业虽然促销活动频频，各种有的没的节日都被企业发挥出来，可是无论线上线下做的深入人心的案例少之又少。鞋业企业总以为借助热点、“让利”等话题吸引人气却收获甚微，其实是鞋业企业没有找对方法，没有给予消费者温度、热情，试想在千篇一律的品牌促销推广中，没有共鸣消费者凭什么会选择你?

　　精准把握消费需求 营销到位

　　鞋业企业互联网背景之下宣传推广并不难，难的是怎样聚集有效用户群体，线上线下齐用功，摸准消费者节奏与心理最为重要。正如滴滴“武林门派”活动，借助最流行的手机端推广，发动粉丝效应，线下活动开启多元化发展，用与年轻人平常生活和学习息息相关的酒吧和外教来切中年轻人的品味，就恰逢时机把握消费者的脉搏。

　　新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。鞋业企业若想在这么一个暗流涌动的市场环境下站稳脚跟，那么要把准消费者需求精准出击，否则营销推广看似热情其实是“零度”，只能被强大的市场竞争洪流所淹没。